9월 헤어 영상에서는 스타일링이 트리트먼트를 앞섰습니다. Dyson과 Shark가 새 기기를 출시하면서 에어 스타일러, 블로우아웃, 히트리스 컬이 가장 빠르게 성장한 반면, 두피 케어, 모발 성장, 케라틴은 점유율을 잃었습니다. Dyson은 Kérastase와 K18을 제치고 헤어 부문 Syncly Social Index 1위에 올랐습니다.
스타일링 기기가 장악했습니다. 에어랩(Airwrap) 언급은 8월 대비 뷰티 영상 점유율에서 92% 증가했고, 블로우아웃은 44%, 히트리스 컬은 23% 증가했습니다. Dyson의 신제품 Airsmooth는 언급이 거의 없던 상태에서 274개 영상으로 늘어났고, Shark의 FlexStyle은 IonCurl 출시에 힘입어 5배 이상 성장했습니다.
트리트먼트 관련 대화는 식었습니다. 두피 케어(−17%), 모발 성장 및 탈모(−15%), 비듬(−24%), 케라틴(−30%) 모두 점유율을 잃었습니다. 펩타이드 헤어 제품(+18%)과 헤어용 PDRN(+9%)은 예외였습니다.
한국 두피 케어가 조용한 상승세를 타고 있습니다. Lilyeve의 두피 라인은 두 번째로 많이 언급된 헤어 제품이었으며, Medicube의 로즈마리 헤어 라인은 58% 성장했습니다.
주목할 트렌드
빠르게 상승한 성분
에어랩0.5%+92% 전월 대비
블로우아웃1%+44% 전월 대비
글래스 헤어0.2%+44% 전월 대비
히트리스 컬0.2%+23% 전월 대비
컬링 (고데기/아이롱)0.4%+19% 전월 대비
헤어 글로서 / 글레이즈0.6%+19% 전월 대비
펩타이드 (헤어)1.1%+18% 전월 대비
열 보호제0.6%+11% 전월 대비
헤어용 PDRN (신규 발견)1%+9% 전월 대비
슬릭백 / 슬릭 번0.3%+7.9% 전월 대비
곱슬머리 루틴 / 컬 크림0.6%+7.7% 전월 대비
스트레이트닝 / 매직0.5%+4.5% 전월 대비
본드 리페어0.5%+3.6% 전월 대비
헤어 마스크2.3%+2.8% 전월 대비
안티프리즈 / 부스스함 방지1.7%+1.7% 전월 대비
드라이 샴푸1.3%+0.8% 전월 대비
한국 헤어 케어 / 헤드스파1.2%−3.8% 전월 대비
리브인6%−4.4% 전월 대비
헤어 세럼 (신규 발견)4.1%−6% 전월 대비
헤어 오일4.2%−7.1% 전월 대비
헤어 컬러 (신규 발견)2.8%−7.4% 전월 대비
로즈마리 오일0.5%−11% 전월 대비
두피 마사지 (신규 발견)1.7%−11% 전월 대비
쌀뜨물0.2%−13% 전월 대비
모발 성장 / 탈모5.6%−15% 전월 대비
두피 케어 / 두피 세럼4.2%−17% 전월 대비
비듬 / 각질 두피 (신규 발견)1.1%−24% 전월 대비
케라틴0.5%−30% 전월 대비
각 성분을 언급한 숏폼 뷰티 영상의 비중과 전월 대비 변화입니다.
Syncly Social Index 상위 브랜드
| 순위 | 브랜드 | SSI 점수 | 영상 점유율 | 변화 |
|---|---|---|---|---|
| #1 | Dyson | 78.3 | 26% | +112% |
| #2 | Kérastase | 65.6 | 10% | +16% |
| #3 | K18 | 61.9 | 8.6% | +11% |
| #4 | Gisou | 60.0 | 6.8% | +33% |
| #5 | Olaplex | 58.1 | 17% | +5% |
| #6 | Color Wow | 52.8 | 4.5% | +65% |
| #7 | Amika | 40.5 | 8.1% | +23% |
| #8 | Moroccanoil | 37.0 | 9.1% | +0.3% |
| #9 | Shark FlexStyle | 35.0 | 4.2% | +423% |
| #10 | Redken | 28.3 | 4.5% | −14% |
가장 많이 언급된 제품
| 제품 | 유형 | 영상 수 | 변화 |
|---|---|---|---|
AirwrapDyson | 헤어 | 979 | +103% |
Grow:Turn brush ampoule / scalp lineLilyeve | 헤어 | 702 | −2.9% |
FlexStyle (incl. new IonCurl)Shark | 헤어 | 351 | +438% |
Rosemary hair lineMedicube | 헤어 | 330 | +58% |
AirsmoothDyson | 헤어 | 274 | +7881% |
Shape & Set / hairsprayOlaplex | 헤어 | 256 | +191% |
No.7 Bonding OilOlaplex | 헤어 | 251 | +10% |
TreatmentMoroccanoil | 헤어 | 213 | −7.4% |
Honey Infused Hair OilGisou | 헤어 | 200 | +32% |
SupersonicDyson | 헤어 | 167 | +46% |
Leave-in Molecular Repair MaskK18 | 헤어 | 165 | +0.1% |
AirstraitDyson | 헤어 | 158 | +65% |
브랜드 태그 없는 언급
Color Wow38%
Kérastase35%
Redken27%
K1821%
Gisou20%
Olaplex15%
Moroccanoil14%
Dyson12%
Amika12%
Shark FlexStyle8%
표본 영상 중 캡션에는 브랜드명이 없지만 음성이나 화면에서 브랜드를 언급한 영상의 비중입니다.
자주 묻는 질문
2026년 9월 Syncly Social Index에 따르면 Dyson(78.3), Kérastase(65.6), K18(61.9)이 숏폼 영상에서 톱 헤어 브랜드였습니다. Dyson은 영상 건수, 도달 범위, 크리에이터 다양성에서 선두를 달렸습니다.
2026년 9월 헤어 영상에서는 스타일링이 트리트먼트를 앞섰습니다. 에어랩(8월 대비 뷰티 영상 점유율 +92%), 블로우아웃(+44%), 히트리스 컬(+23%)이 가장 빠르게 성장한 반면, 두피 케어(−17%), 모발 성장 및 탈모(−15%), 케라틴(−30%)은 감소했습니다.
2026년 9월 숏폼 영상에서 가장 많이 언급된 헤어 제품은 Dyson Airwrap(979개 영상), Lilyeve의 Grow:Turn scalp line(702개), 그리고 IonCurl 출시로 급격히 성장한 Shark FlexStyle(351개)이었습니다.
크리에이터들의 가격에 대한 반응은 엇갈립니다: 2026년 9월 샘플링된 에어 스타일러 영상의 14%가 유사 대체 제품(dupe) 또는 가격 비교였습니다. 집에서 하는 살롱 블로우아웃으로 구성된 영상이 가장 높은 조회수 중앙값을 기록했습니다. 전체 분석은 에어 스타일러 심층 분석을 참조하세요.
Syncly Social Index는 뷰티 브랜드가 매월 숏폼 영상에서 얼마나 우수한 성과를 내는지 0점에서 100점까지 점수를 매깁니다. 각 카테고리 내에서 영상 점유율, 비태그 언급, 모멘텀, 오가닉 반응, 높은 도달 영상, 크리에이터 다양성을 결합하여 순위를 매깁니다.