Redken은 9월 Syncly Social Index 헤어 부문에서 28.3점으로 10개 중 꼴찌를 기록했습니다. 8월 대비 뷰티 영상 점유율이 14% 하락하여 비교군 중 유일하게 점유율이 떨어진 브랜드였으며, 가장 잘 알려진 라인인 Acidic Bonding Concentrate는 점유율의 약 절반을 잃었습니다. 가장 주목받은 순간은 한 크리에이터가 브랜드를 태그하지 않은 채 가장 좋아하는 3대 샴푸 브랜드 중 하나로 꼽은 조회수 360만 회 영상이었습니다.
핵심 지표
영상 수
영상 점유율
전월 대비 점유율 변화
긍정 반응
비태그 언급 비중
고도달 영상 비중
크리에이터 다양성
점수 해석
비태그 점유율은 Redken의 유일한 강점 지표입니다. 표본 영상의 27.3%가 음성, 화면 텍스트 또는 시각 자료로만 Redken을 언급하여 100점을 기록했습니다. 이는 사람들이 지나가는 말로 언급하는 살롱 브랜드의 특성에 부합합니다.
그 외 다른 모든 지표는 낮은 점수를 기록했습니다. 점유율이 14% 하락하고 비협찬 표본 영상의 29%만이 긍정적이어서 모멘텀과 반응 모두 0점을 기록했습니다. 영상 점유율(헤어 비교군 언급의 4.5%, 11.1점), 높은 도달 범위(조회수 10만 회 초과 영상의 3.3%, 22.2점), 크리에이터 다양성(22.2점) 모두 바닥권에 머물렀습니다.
주요 키워드
플랫폼별 영상 분포
주요 크리에이터
주요 제품
| 제품 | 영상 수 | 변화 |
|---|---|---|
Acidic Bonding Concentrate | 63 | −52% |
Acidic Grow Full / density products | 55 | |
All Soft | 51 | |
Acidic Color Gloss / Shades EQ | 31 | |
Extreme Length | 27 | |
Volume Injection / Big Blowout / One United | 24 |
자주 묻는 질문
9월 13일(27개 영상), 최고치: 스페인의 '왓츠인마이백' 영상이 Redken 샴푸와 컨디셔너를 추천했습니다(조회수 7.8만 회, 보기). 같은 날 Redken은 신제품 Acidic Grow Full 라인을 위한 'Flat To Full' 라이브 쇼를 진행했습니다(보기).
9월 9일(21개): 한 제품 모음 Short 영상이 Medicube, Ouai와 함께 Redken을 나열했습니다(13.6만 회, 보기).
9월 3일(20개): Acidic Bonding Concentrate 리브인을 사용한 헤어 루틴 영상(11.8만 회, 보기).
Redken 영상은 샴푸(93개 영상), 컨디셔너(82개), 세럼(66개) 등 워시 데이 기본 제품에 관한 것입니다. Acidic Bonding Concentrate가 가장 많이 언급된 라인(63개 영상)을 유지했으나 그 점유율은 8월 대비 약 절반으로 떨어졌습니다. 신제품 Acidic Grow Full 라인 및 기타 모발 밀도 관련 언급이 약 55개 영상에 등장했고, All Soft(약 51개), Acidic Color Gloss 및 Shades EQ(31개), Extreme Length(27개)가 그 뒤를 이었습니다. Medicube는 Redken 마스크와 Medicube의 로즈마리 헤어 라인을 함께 사용하는 루틴 영상을 포함해 24개의 Redken 영상에 등장했습니다(보기).
누가 이야기하고 있나요?
Redken 영상의 54%는 TikTok에, 34%는 Instagram Reels에, 12%는 YouTube Shorts에 올라왔습니다. 212개의 TikTok 영상 중 27개(12.7%)만이 협찬이었으며, 그중 조회수 10만 회를 넘긴 영상은 없었습니다. 오가닉 TikTok 영상의 4.9%는 10만 회를 넘겼습니다. 살롱 스타일리스트들이 눈에 띄는 비중을 차지했습니다: 최다 게시자인 Javier Atelier가 9개 영상을 제작했고, 스페인 미용실 해시태그(#peluqueria, #peluquero)가 흔했습니다. 위치가 확인된 영상은 대부분 미국(127개)과 영국(42개)에서 나왔습니다.
대표 영상
함께 언급된 브랜드
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비태그 언급 분석
Redken의 가장 큰 비태그 언급 2건은 루틴 영상에서 나왔습니다. 조회수 360만 회 영상에서는 크리에이터가 음성으로만 가장 좋아하는 3대 샴푸 브랜드 중 하나로 Redken을 꼽았고(보기), 조회수 59.3만 회의 리셋 영상은 브랜드를 태그하지 않은 채 Acidic Bonding 5분 마스크를 사용했습니다(보기). 표본 영상 중 1개의 부정적 영상은 모발 건강 크리에이터의 영상으로, Extreme Length 샴푸에 모발 성장을 돕는 성분이 없다고 말했습니다(보기).