Dyson은 9월 Syncly Social Index에서 78.3점으로 10개 브랜드 중 1위를 차지하며 헤어 비교군을 이끌었습니다. 가장 많은 영상 수, 10만 회 이상 조회수 최다 영상, 가장 넓은 크리에이터 기반을 확보했습니다. 신제품 Airsmooth는 8월 3개 영상에서 9월 274개 영상으로 급증했습니다.
핵심 지표
영상 수
영상 점유율
전월 대비 점유율 변화
긍정 반응
비태그 언급 비중
고도달 영상 비중
크리에이터 다양성
점수 해석
Dyson은 6개 항목 중 4개에서 100점을 기록했습니다: 영상 점유율(헤어 비교군 언급의 26.2%), 오가닉 반응(샘플링된 비협찬 영상의 53% 긍정), 높은 도달 범위(영상의 7.2%가 조회수 10만 회 돌파), 크리에이터 다양성(상위 10명의 크리에이터가 영상의 3.5% 제작). 모멘텀 점수는 8월 대비 언급이 2배 넘게 늘어나 88.9점을 받았습니다.
유일한 약점은 0점을 기록한 비태그 점유율입니다. 샘플링된 영상 중 캡션에 이름을 밝히지 않고 Dyson을 보여주거나 언급한 영상은 12%에 불과했습니다. Dyson을 사용하는 사람들은 대개 이를 명시하는 편입니다. Dyson 쿼리는 진공청소기, 반려동물 털 및 기타 비헤어 영상도 일부 수집하므로 215개 영상(9.4%)이 vacuum, mop, V16 같은 청소 관련 단어를 사용했습니다.
주요 키워드
플랫폼별 영상 분포
주요 크리에이터
주요 제품
| 제품 | 영상 수 | 변화 |
|---|---|---|
Airwrap | 979 | +103% |
Airsmooth | 274 | +7881% |
Supersonic | 167 | +46% |
Airstrait | 158 | +65% |
자주 묻는 질문
9월 11일(123개 영상, 이달의 정점): 1위 영상은 이탈리아 호텔에서의 샴푸 후 Airwrap 드라이 영상으로, 크리에이터는 미국용 Airwrap이 유럽에서 작동하지 않는다고 언급했습니다(조회수 31만 4천 회, 보기).
9월 30일(120개): 이날 최다 조회수 영상은 인도에서 올라온 V16 Piston 청소기 출시 게시물로 당사 집계에서 제외되었습니다. 1위 헤어 영상은 젖은 곱슬머리에 Airstrait를 사용하는 모습을 보여주었습니다(조회수 56만 5천 회, 보기).
9월 29일(109개): 한 크리에이터가 당첨된 Dyson을 언박싱하며 자신이 쓰던 Shark보다 좋은지 물었습니다(조회수 130만 회, 보기). 월말 상승세의 일부는 V16 청소기 출시 게시물에서 비롯되었습니다.
Dyson 영상은 스타일링 기기에 관한 것입니다. Airwrap은 979개 영상에 등장하며 8월 대비 점유율이 2배로 늘어났습니다. Airsmooth 블로우드라이 브러시가 새로운 화제였습니다: 8월 3개에서 274개 영상으로 늘어났으며, 곱슬머리 테스트 영상은 수백만 조회수를 기록했습니다(보기). Supersonic(167개)과 Airstrait(158개)이 뒤를 이었습니다. 자주 쓰인 용어는 블로우아웃(306개 영상), 볼륨(184개), 컬(127개), 부스스함(93개)이었습니다.
누가 이야기하고 있나요?
TikTok이 Dyson 영상의 64%, Instagram Reels가 34%, YouTube Shorts가 2%를 차지했습니다. 1,465개 TikTok 중 141개(9.6%)만이 협찬이었으며, 오가닉 TikTok이 6.7%의 비율로 조회수 10만 회를 돌파해 협찬 영상(5.7%)보다 약간 더 나은 성과를 보였습니다. dyson_mx 및 dyson_pl 같은 공식 Dyson 지역 계정이 가장 활발한 게시자 중 하나였으나 11개 이상 게시한 계정은 없었습니다. 확인된 위치 기준 영상의 대부분은 미국(655건)과 영국(149건)에서 나왔습니다.
대표 영상
함께 언급된 브랜드
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비태그 언급 분석
비태그 언급은 드물었습니다. 샘플 중 중국 고급 스파의 조회수 190만 회 브이로그는 브랜드 태그 없이 보이스오버로 Dyson 헤어드라이어를 언급했습니다(보기). 가장 큰 비태그 샘플 영상은 주제를 벗어난 것으로 조회수 200만 회의 Dyson 대 Bissell 반려동물 털 청소기 비교 영상이었습니다(보기). 부정적 반응은 거의 없었습니다. 조회수 130만 회의 한 영상은 Airwrap 사용자를 유머러스하게 놀리는 내용이었습니다(보기).