Kérastase는 Olaplex보다 적은 영상 수에도 불구하고 9월 Syncly Social Index 헤어 부문에서 65.6점으로 2위를 차지했습니다. 비태그 언급에서 강세를 보여 샘플 영상의 약 3분의 1이 캡션에 이름을 밝히지 않고 Kérastase를 보여주거나 불렀습니다. 최다 조회수 영상은 Kérastase Glaze Drops로 마무리하는 조회수 1,270만 회의 유료 메이크업 튜토리얼이었습니다.
핵심 지표
영상 수
영상 점유율
전월 대비 점유율 변화
긍정 반응
비태그 언급 비중
고도달 영상 비중
크리에이터 다양성
점수 해석
비태그 점유율이 점수를 견인했습니다. 샘플 영상의 34.8%가 음성, 화면 텍스트 또는 시각적 요소로만 Kérastase를 언급하여 100점 만점을 받았습니다. 영상 점유율(헤어 비교군 언급의 10.5%), 높은 도달 범위(영상의 4.9%가 조회수 10만 회 돌파, 비교군 3위), 크리에이터 다양성은 각각 77.8점을 기록했으며 상위 10명의 크리에이터가 영상의 4.7%를 제작했습니다.
반응 점수가 성적을 제한했습니다. 샘플링된 비협찬 영상 중 30%만이 긍정적이어서 비교군 최저 수준으로 0점을 기록했습니다. 대부분의 영상이 Kérastase를 루틴 속 여러 제품 중 하나로 나열하며 별다른 언급을 하지 않았습니다. 모멘텀(8월 대비 점유율 +16%)은 44.4점을 기록했습니다.
주요 키워드
플랫폼별 영상 분포
주요 크리에이터
주요 제품
| 제품 | 영상 수 | 변화 |
|---|---|---|
Genesis | 125 | −11% |
Gloss Absolu (Glaze Drops) | 91 | −9.6% |
Nutritive | 56 | |
Elixir Ultime | 41 | −20% |
Première | 11 | |
Blond Absolu | 7 |
자주 묻는 질문
9월 20일(44개 영상, 정점): Sephora 어드벤트 캘린더 언박싱에서 미니 Kérastase Elixir를 뽑으며 브랜드가 비싸다고 언급했습니다(조회수 190만 회, 보기).
9월 2일(43개): 유료 Notino Italy 해변 영상에서 Kérastase 탈모 완화 세럼을 소개했습니다(조회수 43만 9천 회, 보기).
9월 3일(41개): 프랑스 '9월 추천템' 영상이 Genesis 라인으로 시작했습니다(조회수 15만 5천 회, 보기).
Kérastase는 전용 리뷰보다는 종합 루틴 영상에 주로 등장합니다. 스킨케어(138개 영상), 메이크업(107개), 향수(51개)가 자주 쓰인 단어였으며 #nightroutine과 #empties가 상위 해시태그에 올랐습니다. Genesis가 가장 많이 언급된 라인(125개 영상)이었고 Gloss Absolu 및 Glaze Drops(91개), Nutritive(56개), Elixir Ultime(41개)이 뒤를 이었습니다. 추적된 3개 라인 모두 8월 대비 점유율을 잃었습니다. 단일 최대 순간은 Glaze Drops로 마무리하는 조회수 1,270만 회의 유료 메이크업 영상이었습니다(보기).
누가 이야기하고 있나요?
TikTok이 Kérastase 영상의 56%, Instagram Reels가 34%, YouTube Shorts가 10%를 차지했습니다. 유료 TikTok 활동은 적어 516개 TikTok 중 32개(6.2%)만이 협찬이었습니다. 오가닉 TikTok은 4.8%가 조회수 10만 회를 넘긴 반면 협찬 영상은 32개 중 1개에 그쳤습니다. 공식 Kérastase 계정은 가장 활발한 게시자 명단에 들지 않았습니다. 최다 게시자인 Javier Atelier가 9개 영상을 올렸고 상위 10명의 크리에이터가 영상의 5% 미만을 제작했습니다. 확인된 위치 기준 영상은 주로 미국(214건)과 영국(93건)에서 나왔습니다.
대표 영상
함께 언급된 브랜드
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비태그 언급 분석
비태그 언급은 흔하며 대개 자연스럽게 이루어집니다. 조회수 190만 회의 Sephora 어드벤트 캘린더 언박싱 영상은 음성으로만 Kérastase를 언급하고(보기), 중국의 조회수 190만 회 스파 브이로그는 태그 없이 어메니티 중 Kérastase를 나열합니다(보기). 소수의 부정적 영상은 효과에 관한 것이었습니다: 하나는 헤어 마스크의 모발 복구 효과가 과장되었다고 평가했고(보기), 다른 하나는 Kérastase 나이트 세럼이 별다른 차이를 만들지 못했다고 평가했습니다(보기).
일별 영상 흐름과 급증일
함께 등장한 해시태그
지역과 언어
TikTok 콘텐츠 분류
관련 제품 리포트
비교 리포트
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