Olaplex는 9월에 두 번째로 많은 헤어 영상을 기록했으나, Syncly Social Index 점수는 58.1점으로 10개 중 5위에 그쳤습니다. 영상 수는 8월 대비 거의 변동이 없었습니다. 신제품 Shape & Set 헤어스프레이가 밝은 부분이었는데, 유료 크리에이터들이 출시 프로모션을 진행하면서 점유율이 거의 3배로 늘어났습니다.
핵심 지표
영상 수
1,522
영상 점유율
17%
전월 대비 점유율 변화
+5%
긍정 반응
40%
비태그 언급 비중
15%
고도달 영상 비중
4%
크리에이터 다양성
95%
Syncly Social Index 점수
58.1/100
#5 · 헤어
영상 점유율 · 가중치 25%88.9
비태그 언급 · 가중치 20%50
모멘텀 · 가중치 15%22.2
감성 · 가중치 15%50
고도달 영상 · 가중치 15%55.6
크리에이터 다양성 · 가중치 10%66.7
점수 해석
영상 점유율은 Olaplex의 강점입니다. 헤어 비교군 언급의 17.4%를 차지하며 Dyson에 이어 2위를 기록해 세부 점수 88.9점을 받았습니다. 크리에이터 다양성(66.7점)과 높은 도달 범위(55.6점)는 중간 수준이었습니다. 4.5%의 영상이 조회수 10만 회를 넘겼고 상위 10명의 크리에이터가 영상의 5.3%를 제작했습니다.
모멘텀이 점수를 끌어내렸습니다. Olaplex의 뷰티 영상 점유율은 8월 대비 5% 성장에 그치며 22.2점을 기록했습니다. 비태그 점유율(15%)과 오가닉 반응(40% 긍정)은 모두 50점으로 중간 순위에 머물렀습니다.
Olaplex는 2026년 9월 1,522개의 숏폼 영상에 등장하여 헤어 비교군에서 Dyson에 이어 2위를 차지했습니다. TikTok 영상은 588개에 불과했고 Instagram Reels에 더 많이 올라왔습니다. Syncly Social Index에서는 58.1점으로 10개 중 5위를 기록했습니다. 이 지수는 제품 품질이 아니라 소셜 영상에서의 주목도를 측정합니다.
2026년 9월 영상에서는 신제품 Shape & Set 헤어스프레이(256개 영상)와 No.7 Bonding Oil(251개)이 선두를 달렸습니다. 해당 헤어스프레이는 8월 대비 점유율이 거의 3배로 늘어났습니다. No.4 샴푸, No.5 컨디셔너, No.3 Hair Perfector가 그 뒤를 이었습니다.
Olaplex의 영상 수가 더 많았지만(1,522개 대 757개), K18은 더 많은 비태그 언급과 더 넓은 크리에이터 기반 덕분에 Syncly Social Index에서 더 높은 점수(61.9점 대 58.1점)를 받았습니다. K18은 Olaplex와 가장 자주 함께 언급된 브랜드로 109개 영상(7.2%)에 달했습니다.
2026년 9월 Olaplex TikTok 영상의 약 39%가 유료 파트너십 표시를 달았으며, 다수가 Shape & Set 출시 또는 TikTok Shop 번들과 연결되어 있었습니다. 오가닉 TikTok 영상이 조회수 10만 회를 넘길 확률이 더 높았습니다(5.0% 대 3.0%).
크리에이터들은 자주 이를 비교합니다. 2026년 9월 기준 가장 많이 조회된 사례는 한 피부과 전문의가 5.99달러짜리 Trader Joe's 오일을 제안한 영상(조회수 220만 회)이었습니다. 저희는 영상에서 언급된 내용을 전달할 뿐 제품을 직접 테스트하지는 않았습니다.
9월 30일(70개 영상), 최고치: 한 피부과 전문의가 Trader Joe's 헤어케어를 평가하며 5.99달러짜리 오일을 Olaplex No.7의 대체 제품으로 추천했습니다(조회수 220만 회, 보기).
9월 18일(65개): YouTube Shorts가 24개 영상으로 급증했습니다. 최고 조회수 영상은 No.3가 포함된 Space NK 어드벤트 캘린더 언박싱 유료 영상이었습니다(9만 회, 보기).
9월 9일(63개): 미니 No.7 오일 3종으로 구성된 Olaplex 홀리데이 번들을 판매한 TikTok Shop 유료 게시물(22.4만 회, 보기).
Olaplex 영상은 손상 복구와 피니싱에 집중되어 있습니다. Shape & Set 헤어스프레이(256개 영상)와 No.7 Bonding Oil(251개)이 선두를 달렸습니다. 헤어스프레이 출시는 크리에이터들이 '딱딱해지지 않음(no crunch)'을 강조하며 유료 콘텐츠 대부분을 이끌었고(보기), Olaplex는 뉴욕에서 Shape & Set 팝업을 운영했습니다(보기). 숫자가 붙은 워시 데이 라인이 그 뒤를 이었습니다: No.4 샴푸(약 114개), No.5 컨디셔너(약 92개), No.3(72개, 8월 대비 감소). 자주 등장한 단어는 shine(204), hairspray(175), frizz(171), repair(151)였습니다.
누가 이야기하고 있나요?
Instagram Reels가 50%로 Olaplex 영상을 이끌었으며 TikTok이 39%, YouTube Shorts가 12%였습니다. 헤어 비교군 중 TikTok보다 Reels가 더 많았던 브랜드는 Olaplex, Moroccanoil, K18뿐이었습니다. TikTok 영상의 39%는 협찬이었으며, 다수가 #olaplexpartner 태그를 달거나 TikTok Shop을 통해 판매되었습니다. 오가닉 TikTok 영상이 더 멀리 도달했습니다. 협찬 영상의 3.0% 대비 오가닉 영상의 5.0%가 조회수 10만 회를 넘겼습니다. 공식 @olaplex 계정은 19개 영상을 올리며 가장 활동적인 게시자였습니다. 위치가 확인된 영상은 대부분 미국(424개)에서 나왔습니다.
대표 영상
@minniefrr · TikTokColor Wow와 Redken에 더해 Olaplex 헤어스프레이로 마무리하는 Dyson Airsmooth 사용 영상TikTok에서 보기 ↗
@dermatologysurgeon · Instagram피부과 전문의가 5.99달러짜리 Trader Joe's 오일을 Olaplex No.7의 대체 제품으로 추천Instagram에서 보기 ↗
@Winny · YouTube크리에이터가 포괄적인 다단계 헤어 및 바디 케어 루틴을 시연함.YouTube에서 보기 ↗
Olaplex의 가장 큰 비태그 순간은 비교 영상이었습니다. 조회수 220만 회의 한 피부과 전문의 영상은 브랜드를 태그하지 않은 채 화면상에서 Olaplex No.7을 더 저렴한 Trader Joe's 오일 옆에 나란히 보여줍니다(보기). Olaplex 자체 Shape & Set Style Studio 영상 또한 캡션에 브랜드명을 언급하지 않아 비태그로 집계되었습니다(보기). 표본 영상 중 부정적인 영상은 없었으나, 한 스페인어권 스타일리스트는 시청자들에게 해당 샴푸를 추천하지 않는다고 말했습니다(보기).
Instagram조회수 2.2M“…보호제이며 가격은 단 5.99달러 20/10 5.99달러 OLAPLEX No.7 BONDING OIL -아르간 오일 -모링가 씨드 오일 -비타민 E -코코넛 추출…”캡션에 태그되지 않음Instagram에서 보기 ↗