무대 위 권은비, 무대 뒤 워터프루프: 진짜 조력자를 리뷰로 밝히다
무대 위 권은비, 무대 뒤 워터프루프: 진짜 조력자를 리뷰로 밝히다
Author :
박현아
2025. 8. 8.
*워터프루프 제품 경쟁력 강화와 소비자 인사이트가 필요하신 뷰티 마케터, 상품기획자분들께 추천하는 글입니다.
5분 정도만 투자하시면 현장감 있는 리뷰 분석과 효과적인 마케팅 전략을 얻으실 수 있습니다.
“I need makeup that can keep up with my lifestyle — something life-proof, sweatproof, and totally reliable. I can’t be without it.”
“저는 제 라이프스타일을 따라올 수 있는 메이크업이 필요해요. 워터프루프를 넘어선 완전한 ‘라이프프루프’, 땀에도 끄떡없고 믿을 수 있는 제품이요. 워터프루프 제품이 없으면 안 되는 제품입니다.”– Julia Mancuso (올림픽 금메달리스트, Bobbi Brown ‘Life-Proof’ 캠페인에서)
스포츠 선수나 연예인처럼 특별한 상황에 있는 사람들이 먼저 찾았던 워터프루프.
하지만 이제 그 수요는 단지 유명인에 한정되지 않습니다.
무더위 속 일상, 갑작스러운 소나기, 연일 이어지는 여름 축제까지—
워터프루프는 특별한 날이 아닌, 여름철 뷰티 루틴의 기본값이 되었습니다.
특히 워터밤, 흠뻑쇼, 백야 페스티벌…
요즘 여름 페스티벌은 단순한 음악 공연이 아닌데요,
전신이 흠뻑 젖는 물 축제이자, 수천 개의 스마트폰 카메라가 쏟아지는 SNS 콘텐츠의 전장입니다.
이곳에 등장하는 메이크업 역시 단순히 ‘예쁜 화장’이 아닙니다.
물에도, 땀에도, 조명에도 무너지지 않는 워터프루프의 끝판왕.
그래서, 항상 해마다 여름 페스티벌에 등장한 스타들이 사용한
워터프루프 뷰티 제품들이 소비자들의 주목을 받고 있습니다.
그만큼 이 무대 뒤편에서는, 워터프루프 제품들을 둘러싼 진짜 경쟁이 벌어지고 있습니다.
올해 역시 워터밤으로 한껏 여름이 달아오른 가운데,
올해 워터밤 무대 위 화제를 모은 워터밤의 주인공- 권은비를 backstage에서 완성시킨
워터프루프 제품의 정체를 리뷰를 통해 살펴보려 합니다.
단순한 제품 소개를 넘어,
소비자들이 어떤 내용으로 리뷰를 남겼고,
왜 이 제품이 유독 워터밤에서 화제가 되었는지,
실제 리뷰 데이터를 통해, 그 바이럴의 흐름과 매출 전환 과정을 짚어봅니다.
워터 페스티벌의 대명사 워터밤 권은비가
실제로 사용한 제품은?
워터밤 여신 권은비가 실제 사용해 더욱 화제가 된 제품들 중,
오늘은 특히 반응이 뜨거웠던 워터프루프 아이템 두 가지
—로라메르시에 픽서와 토니모리 쇼킹 립틴트를 리뷰해보려 합니다.
과연 워터프루프 제품에서 중요한 건 물에 젖어도 끄떡없는 지속력과 영상 속에서도 흔들리지 않는 고정력뿐일까요?
소비자가 워터프루프 제품을 선택할 때, 중요시하는 그 외 요소들이 궁금하시다면, 이 콘텐츠를 주목해주세요.
'무너지지 않는 메이크업?'
그건 워터프루프 제품의 기본이다
페스티벌용 워터프루프 제품이 선택받기 위해선 당연히 방수 기능이 중요합니다.
워터프루프 제품과 관련해 소비자들이 가장 많이 언급한,
‘물을 맞은 직후뿐 아니라 3~4시간이 지난 후까지 메이크업이 유지되는지’와 같은 견고한 ‘지속력’은,
대부분의 워터프루프 제품이 공통적으로 집중하는 핵심 기능입니다.
그만큼 이런 기본 조건만으로는 더 이상 소비자의 마음을 완전히 사로잡기 어려워졌는데요.
즉, 지속력을 지키는 것은 워터프루프 제품의 출발점일 뿐, 여기서 한 발 더 나아가야 차별화가 가능합니다.
워터프루프 제품, 지속력만으로는 부족하다
그렇다면, 지속력 외에 워터프루프 시장에서 살아남을 수 있는 요소는 무엇일까요?
그 요소를 권은비가 사용했던 로라메르시에 픽서와 토니모리 쇼킹 립틴트 리뷰 분석을 통해 알아보았는데요,
우선, 아마존을 통해 로라메르시아 픽서 리뷰 500건,
올리브영에서 토니모리 쇼킹 립틴트 리뷰 1000건을 분석해보았습니다.
그 결과, 공통된 요소로 나온 것은 다음과 같았습니다:
지워지는 방식: ‘지워질 땐 깨끗하게’라는 모순된 니즈도 존재
— 얼룩지지 않고, 말끔히 지워져야 한다는 리뷰가 반복적으로 등장피부 자극 여부: 강력한 고정력과 함께 민감한 피부에 대한 고려도 필수
수분감: 피부에 자극이나 트러블을 유발하지 않도록 적절한 수분감 유지가 중요
이를 통해, 소비자들이 워터프루프 제품이 타 일반 화장품에 비해
착색이나 밀착력과 관련해서 기능이 우수한 만큼
화장품이 피부에 남아 트러블이 생기지 않을까를 우려한다는 사실이 드러났습니다.
위의 요소 외에도 립틴트의 경우에는, 다음과 같은 요소들이 추가적으로 중요하다고 여겨졌는데요,
발색력: 강렬한 색감보다 자연스러운 발색을 더 중요하게 생각
활용도: 워터프루프 제품이라 해서 여름철 페스티벌용에만 국한되지 않고, 일상에서도 데일리로 사용 가능한 점이 중요
이처럼 소비자들은 지속력은 유지하되
자연스럽고 부담 없는 데일리 메이크업에 어울리는 색감과 질감을 선호했습니다.
발색과 관련해서도 한번에 원하는 색감이 나오는 진한 발색보다는
여러번 레이어링을 통해 내가 원하는 발색을 만들어 갈 수 있는,
즉, 발색을 조절 할 수 있는 워터프루프 제품을 선호했습니다.
이러한 데일리 메이크업시 활용 가능한 워터프루프 립제품을 원한다는 니즈를 통해,
특히 입술은 음식을 먹거나 다양한 상황에서 쉽게 지워지기 때문에,
일상 속에서도 오래 지속되는 워터프루프 립 제품에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있음을 확인할 수 있었습니다.
모순된 니즈, 균형이 답이다:
워터프루프, 페스티벌부터 일상까지
앞선 리뷰 분석을 통해 얻은 인사이트.
워터프루프 제품 시장에서 가장 중요한 건,
‘지속력과 세정력’,
‘강한 발색과 자연스러움’이라는
상반된 요구 사이에서 균형을 찾는 일입니다.
“지속력은 뛰어나면서도 쉽게 지워지고,
발색은 선명하면서도 데일리로 부담 없이 사용할 수 있는 자연스러운 표현을 원한다.”
많은 브랜드가 뛰어난 지속력만 강조하지만,
진짜 성공하는 워터프루프 제품은 이처럼 복합적인 소비자 니즈를 충족하는 제품입니다.
마케팅 역시 이 균형점을 소비자에게 명확히 전달하는 전략이 중요한데요,
그렇다면, 이런 균형을 잘 맞췄다는 것을 어떻게 소비자에게 전할 수 있을까요?
워터프루프 제품이 성공하려면 단순한 기능성 강조를 넘어,
소비자가 직접 체감할 수 있는 ‘설계된 경험’을 만들어내야 합니다.
명확한 사용 맥락이 담긴 콘텐츠가 구매를 이끈다
워터밤 무대를 앞둔 권은비가 로라메르시에 픽서와 토니모리 쇼킹 립틴트를 사용하는 장면은
단순한 제품 소개를 넘어선 경험 그 자체였습니다.
무대 준비부터 실전 무대, 그리고 무대 후 유지까지의 과정이 전지적 참견 시점 방송에 고스란히 담기면서,
소비자들과 자연스럽게 “저 상황이라면 나도 써야겠다”는 공감대를 형성할 수 있었죠.
특히 로라메르시에 픽서는 ‘가볍고 미세한 안개 분사’라는 제형 특성을 단순한 기능으로 설명하는 데 그치지 않고,
권은비가 무대 준비 과정에서 여러 차례 픽서를 분사하는 실제 상황을 통해 자연스럽게 보여줌으로써
구체적인 사용 맥락을 콘텐츠에 녹여냈습니다.
이러한 장면은 소비자들에게 “무대처럼 긴 시간 동안 여러 번 덧발라도 무너지지 않는다”는 신뢰를
직관적으로 전달하는 역할을 했습니다.
워터프루프 제품은 특히 ‘첫 구매 진입 상황’이 명확합니다.
물놀이, 페스티벌, 장시간 야외 활동 등 구체적인 사용 환경과 목적이 분명하기 때문에,
소비자는 자신의 상황에 딱 맞는 제품인지 쉽게 판단하고 싶어 합니다.
따라서 이러한 구체적인 상황 맥락이 잘 드러난 콘텐츠가 훨씬 더 효과적으로 작용합니다.
즉, 워터프루프 제품은 ‘어떤 상황에서 어떻게 사용되는지’를 명확히 보여주고 공감대를 형성할 때,
그 기능성과 필요성이 자연스럽게 소비자에게 전달되어 구매로 이어지는 구조가 만들어집니다.
워터프루프 제품의 특성과 맞닿은 상황 중심의 경험 설계가 콘텐츠의 힘을 배가시키고,
실질적인 구매로 연결되는 핵심 열쇠가 되는 것이죠.
워터프루프 시장에서 리뷰는 ‘검증 무대’다
이렇게 구매를 유도했다면, 그 다음부터는 유지가 관건입니다.
워터프루프 제품군은 사용 환경이 매우 구체적이고,
그만큼 제품의 성능이 곧바로 결과로 드러나는 카테고리입니다.
강력한 고정력, 번짐 없는 발색, 자극 없는 사용감 같은 핵심 요소들은
실제 사용 장면이나 영상에서 바로 확인할 수 있기 때문이죠.
이처럼 명확한 사용 맥락 덕분에, 이 상황을 잘 반영한 콘텐츠는
소비자에게 “한번 써보고 싶다”는 호기심을 심어주지만,
대부분의 소비자는 이 때에 바로 결제하기보다 다른 사람들의 후기를 찾아보며 확신을 쌓습니다.
호기심에서 끝나는 것이 아니라,
소비자가 궁극적으로 제품을 구매하도록 만드는 것이 진짜 과제인 만큼,
이 과제에서는 제품력이 입증된 경험이 담긴 실제 사용자의 평가가 큰 역할을 합니다.
이때 탄탄한 리뷰는 소비자의 주저함을 없애고,
호기심을 실제 구매로 전환시키는 결정적 역할을 합니다.
콘텐츠가 처음 소비자의 관심을 끄는 ‘첫 무대’라면,
리뷰가 보여주는 제품에 대한 소비자의 신뢰는 또 다른 잠재 고객에게도 전달되어,
브랜드 성장의 두 번째 무대가 됩니다.
보여지는 순간만큼, ‘보여진 후’까지 생각하라:
특수 상황 넘어 일상까지 이어지는 경쟁력 설계
특히 두 제품의 리뷰 분석을 통해 확인한 소비자 니즈는,
워터프루프 제품을 처음 구매할 때는 특정 상황을 위해 선택하더라도,
이후에는 일상생활에서도 지속적으로 사용할 수 있는 제품을 원한다는 것이었는데요.
즉, 콘텐츠를 통해 제품을 한 번 경험해보고자 하는 호기심을 갖게 된 소비자들은
리뷰를 통해 그 제품이 일상에서도 무리 없이 사용할 수 있는지 꼼꼼히 확인합니다.
아무리 워터밤과 같은 행사에서 쓰기 위해 구매한 제품이라도
한 번 쓰고 버리는 제품이라면 구매하지 않겠다는 신중한 태도가 반영된 결과인데요,
이처럼 기능성과 사용 맥락이 명확한 워터프루프 제품일수록,
콘텐츠에 담기는 장면뿐 아니라 탄탄한 소비자 리뷰를 통해 신뢰를 쌓아
자연스럽게 구매로 이어지도록 구조를 설계하는 것이 중요합니다.
따라서 초기 기획 단계에서부터
워터밤 같은 특수 상황뿐 아니라 일상에서도 제품이 사용되는 구체적 상황 설정
페스티벌용 워터프루프 제품과 일상용 일반 제품 간 경쟁력 확보 (지속력, 자연스러운 발색, 편안한 사용감 등)
소비자가 가장 중요하게 여기는 핵심 기능 파악
해당 기능이 리뷰에서 반복적으로 증명될 수 있도록 포인트 설계
까지 세밀하게 준비하는 것이 필수적입니다.
따라서, 퍼포먼스가 중요한 시장에서는 ‘어떻게 보여줄 것인가’보다,
‘보여진 뒤 리뷰를 통해 어떻게 신뢰를 얻고 지속될 수 있는가’가 진짜 경쟁력임을 기억해야 합니다.
워터프루프 제품처럼 특정한 ‘특수 상황’을 타깃으로 한 제품들은
이제 그 상황 자체가 부가적인 요소가 되어가고 있습니다.
소비자들은 처음에는 워터프루프 라인 내에서 제품을 비교·구매하지만,
구매 후에는 일상생활에서도 무리 없이 사용할 수 있는지를 더 중요하게 여기기 때문에,
경쟁의 범위가 점점 일반 제품군까지 확대되고 있는 것이죠.
이런 변화된 시장 환경에서는 무엇보다도 경쟁사 분석이 필수적입니다.
단순히 기능만 내세우는 데 그치지 않고,
경쟁 제품들이 어떤 상황에서 어떻게 차별화하고 있는지,
소비자가 어떤 점을 더 높이 평가하는지를
면밀히 살펴야만 효과적인 제품 기획과 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다.
싱클리가 주목한 포인트
이번 여름, 수많은 브랜드가 워터밤 무대 위의 주인공이 되기를 꿈꿉니다.
하지만 진짜 경쟁은, 소비자의 손에 들린 스마트폰 속 리뷰와 콘텐츠에서 이미 시작됐습니다.
어떤 키워드가 반복적으로 등장하는가?
경쟁 제품과 우리 제품의 리뷰 감성은 어떻게 다른가?
내 브랜드에만 유독 나타나는 불만 키워드는 무엇인가?
싱클리는 리뷰 데이터를 통해 이 질문들에 답합니다.
단순한 키워드 요약이 아니라,
경쟁사와 소비자 기대의 ‘구조’를 파악하고,
브랜드가 다음 스텝을 설계할 수 있도록
싱클리는 자사, 경쟁사 리뷰 분석, SNS 리뷰 및 영상 콘텐츠 분석까지
모든 글, 영상 콘텐츠 분석을 지원합니다.
☑ 함께 보면 좋은 자료
뜨거운 페스티벌 열기만큼, 워터프루프 제품을 둘러싼 브랜드 간 치열한 경쟁에서 살아남고 싶다면,
지금 바로 신청해보세요.
※ 싱클리의 실제 리뷰 분석 기능을 통해 도출된 소비자 인사이트를 포함하고 있습니다
*워터프루프 제품 경쟁력 강화와 소비자 인사이트가 필요하신 뷰티 마케터, 상품기획자분들께 추천하는 글입니다.
5분 정도만 투자하시면 현장감 있는 리뷰 분석과 효과적인 마케팅 전략을 얻으실 수 있습니다.
“I need makeup that can keep up with my lifestyle — something life-proof, sweatproof, and totally reliable. I can’t be without it.”
“저는 제 라이프스타일을 따라올 수 있는 메이크업이 필요해요. 워터프루프를 넘어선 완전한 ‘라이프프루프’, 땀에도 끄떡없고 믿을 수 있는 제품이요. 워터프루프 제품이 없으면 안 되는 제품입니다.”– Julia Mancuso (올림픽 금메달리스트, Bobbi Brown ‘Life-Proof’ 캠페인에서)
스포츠 선수나 연예인처럼 특별한 상황에 있는 사람들이 먼저 찾았던 워터프루프.
하지만 이제 그 수요는 단지 유명인에 한정되지 않습니다.
무더위 속 일상, 갑작스러운 소나기, 연일 이어지는 여름 축제까지—
워터프루프는 특별한 날이 아닌, 여름철 뷰티 루틴의 기본값이 되었습니다.
특히 워터밤, 흠뻑쇼, 백야 페스티벌…
요즘 여름 페스티벌은 단순한 음악 공연이 아닌데요,
전신이 흠뻑 젖는 물 축제이자, 수천 개의 스마트폰 카메라가 쏟아지는 SNS 콘텐츠의 전장입니다.
이곳에 등장하는 메이크업 역시 단순히 ‘예쁜 화장’이 아닙니다.
물에도, 땀에도, 조명에도 무너지지 않는 워터프루프의 끝판왕.
그래서, 항상 해마다 여름 페스티벌에 등장한 스타들이 사용한
워터프루프 뷰티 제품들이 소비자들의 주목을 받고 있습니다.
그만큼 이 무대 뒤편에서는, 워터프루프 제품들을 둘러싼 진짜 경쟁이 벌어지고 있습니다.
올해 역시 워터밤으로 한껏 여름이 달아오른 가운데,
올해 워터밤 무대 위 화제를 모은 워터밤의 주인공- 권은비를 backstage에서 완성시킨
워터프루프 제품의 정체를 리뷰를 통해 살펴보려 합니다.
단순한 제품 소개를 넘어,
소비자들이 어떤 내용으로 리뷰를 남겼고,
왜 이 제품이 유독 워터밤에서 화제가 되었는지,
실제 리뷰 데이터를 통해, 그 바이럴의 흐름과 매출 전환 과정을 짚어봅니다.
워터 페스티벌의 대명사 워터밤 권은비가
실제로 사용한 제품은?
워터밤 여신 권은비가 실제 사용해 더욱 화제가 된 제품들 중,
오늘은 특히 반응이 뜨거웠던 워터프루프 아이템 두 가지
—로라메르시에 픽서와 토니모리 쇼킹 립틴트를 리뷰해보려 합니다.
과연 워터프루프 제품에서 중요한 건 물에 젖어도 끄떡없는 지속력과 영상 속에서도 흔들리지 않는 고정력뿐일까요?
소비자가 워터프루프 제품을 선택할 때, 중요시하는 그 외 요소들이 궁금하시다면, 이 콘텐츠를 주목해주세요.
'무너지지 않는 메이크업?'
그건 워터프루프 제품의 기본이다
페스티벌용 워터프루프 제품이 선택받기 위해선 당연히 방수 기능이 중요합니다.
워터프루프 제품과 관련해 소비자들이 가장 많이 언급한,
‘물을 맞은 직후뿐 아니라 3~4시간이 지난 후까지 메이크업이 유지되는지’와 같은 견고한 ‘지속력’은,
대부분의 워터프루프 제품이 공통적으로 집중하는 핵심 기능입니다.
그만큼 이런 기본 조건만으로는 더 이상 소비자의 마음을 완전히 사로잡기 어려워졌는데요.
즉, 지속력을 지키는 것은 워터프루프 제품의 출발점일 뿐, 여기서 한 발 더 나아가야 차별화가 가능합니다.
워터프루프 제품, 지속력만으로는 부족하다
그렇다면, 지속력 외에 워터프루프 시장에서 살아남을 수 있는 요소는 무엇일까요?
그 요소를 권은비가 사용했던 로라메르시에 픽서와 토니모리 쇼킹 립틴트 리뷰 분석을 통해 알아보았는데요,
우선, 아마존을 통해 로라메르시아 픽서 리뷰 500건,
올리브영에서 토니모리 쇼킹 립틴트 리뷰 1000건을 분석해보았습니다.
그 결과, 공통된 요소로 나온 것은 다음과 같았습니다:
지워지는 방식: ‘지워질 땐 깨끗하게’라는 모순된 니즈도 존재
— 얼룩지지 않고, 말끔히 지워져야 한다는 리뷰가 반복적으로 등장피부 자극 여부: 강력한 고정력과 함께 민감한 피부에 대한 고려도 필수
수분감: 피부에 자극이나 트러블을 유발하지 않도록 적절한 수분감 유지가 중요
이를 통해, 소비자들이 워터프루프 제품이 타 일반 화장품에 비해
착색이나 밀착력과 관련해서 기능이 우수한 만큼
화장품이 피부에 남아 트러블이 생기지 않을까를 우려한다는 사실이 드러났습니다.
위의 요소 외에도 립틴트의 경우에는, 다음과 같은 요소들이 추가적으로 중요하다고 여겨졌는데요,
발색력: 강렬한 색감보다 자연스러운 발색을 더 중요하게 생각
활용도: 워터프루프 제품이라 해서 여름철 페스티벌용에만 국한되지 않고, 일상에서도 데일리로 사용 가능한 점이 중요
이처럼 소비자들은 지속력은 유지하되
자연스럽고 부담 없는 데일리 메이크업에 어울리는 색감과 질감을 선호했습니다.
발색과 관련해서도 한번에 원하는 색감이 나오는 진한 발색보다는
여러번 레이어링을 통해 내가 원하는 발색을 만들어 갈 수 있는,
즉, 발색을 조절 할 수 있는 워터프루프 제품을 선호했습니다.
이러한 데일리 메이크업시 활용 가능한 워터프루프 립제품을 원한다는 니즈를 통해,
특히 입술은 음식을 먹거나 다양한 상황에서 쉽게 지워지기 때문에,
일상 속에서도 오래 지속되는 워터프루프 립 제품에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있음을 확인할 수 있었습니다.
모순된 니즈, 균형이 답이다:
워터프루프, 페스티벌부터 일상까지
앞선 리뷰 분석을 통해 얻은 인사이트.
워터프루프 제품 시장에서 가장 중요한 건,
‘지속력과 세정력’,
‘강한 발색과 자연스러움’이라는
상반된 요구 사이에서 균형을 찾는 일입니다.
“지속력은 뛰어나면서도 쉽게 지워지고,
발색은 선명하면서도 데일리로 부담 없이 사용할 수 있는 자연스러운 표현을 원한다.”
많은 브랜드가 뛰어난 지속력만 강조하지만,
진짜 성공하는 워터프루프 제품은 이처럼 복합적인 소비자 니즈를 충족하는 제품입니다.
마케팅 역시 이 균형점을 소비자에게 명확히 전달하는 전략이 중요한데요,
그렇다면, 이런 균형을 잘 맞췄다는 것을 어떻게 소비자에게 전할 수 있을까요?
워터프루프 제품이 성공하려면 단순한 기능성 강조를 넘어,
소비자가 직접 체감할 수 있는 ‘설계된 경험’을 만들어내야 합니다.
명확한 사용 맥락이 담긴 콘텐츠가 구매를 이끈다
워터밤 무대를 앞둔 권은비가 로라메르시에 픽서와 토니모리 쇼킹 립틴트를 사용하는 장면은
단순한 제품 소개를 넘어선 경험 그 자체였습니다.
무대 준비부터 실전 무대, 그리고 무대 후 유지까지의 과정이 전지적 참견 시점 방송에 고스란히 담기면서,
소비자들과 자연스럽게 “저 상황이라면 나도 써야겠다”는 공감대를 형성할 수 있었죠.
특히 로라메르시에 픽서는 ‘가볍고 미세한 안개 분사’라는 제형 특성을 단순한 기능으로 설명하는 데 그치지 않고,
권은비가 무대 준비 과정에서 여러 차례 픽서를 분사하는 실제 상황을 통해 자연스럽게 보여줌으로써
구체적인 사용 맥락을 콘텐츠에 녹여냈습니다.
이러한 장면은 소비자들에게 “무대처럼 긴 시간 동안 여러 번 덧발라도 무너지지 않는다”는 신뢰를
직관적으로 전달하는 역할을 했습니다.
워터프루프 제품은 특히 ‘첫 구매 진입 상황’이 명확합니다.
물놀이, 페스티벌, 장시간 야외 활동 등 구체적인 사용 환경과 목적이 분명하기 때문에,
소비자는 자신의 상황에 딱 맞는 제품인지 쉽게 판단하고 싶어 합니다.
따라서 이러한 구체적인 상황 맥락이 잘 드러난 콘텐츠가 훨씬 더 효과적으로 작용합니다.
즉, 워터프루프 제품은 ‘어떤 상황에서 어떻게 사용되는지’를 명확히 보여주고 공감대를 형성할 때,
그 기능성과 필요성이 자연스럽게 소비자에게 전달되어 구매로 이어지는 구조가 만들어집니다.
워터프루프 제품의 특성과 맞닿은 상황 중심의 경험 설계가 콘텐츠의 힘을 배가시키고,
실질적인 구매로 연결되는 핵심 열쇠가 되는 것이죠.
워터프루프 시장에서 리뷰는 ‘검증 무대’다
이렇게 구매를 유도했다면, 그 다음부터는 유지가 관건입니다.
워터프루프 제품군은 사용 환경이 매우 구체적이고,
그만큼 제품의 성능이 곧바로 결과로 드러나는 카테고리입니다.
강력한 고정력, 번짐 없는 발색, 자극 없는 사용감 같은 핵심 요소들은
실제 사용 장면이나 영상에서 바로 확인할 수 있기 때문이죠.
이처럼 명확한 사용 맥락 덕분에, 이 상황을 잘 반영한 콘텐츠는
소비자에게 “한번 써보고 싶다”는 호기심을 심어주지만,
대부분의 소비자는 이 때에 바로 결제하기보다 다른 사람들의 후기를 찾아보며 확신을 쌓습니다.
호기심에서 끝나는 것이 아니라,
소비자가 궁극적으로 제품을 구매하도록 만드는 것이 진짜 과제인 만큼,
이 과제에서는 제품력이 입증된 경험이 담긴 실제 사용자의 평가가 큰 역할을 합니다.
이때 탄탄한 리뷰는 소비자의 주저함을 없애고,
호기심을 실제 구매로 전환시키는 결정적 역할을 합니다.
콘텐츠가 처음 소비자의 관심을 끄는 ‘첫 무대’라면,
리뷰가 보여주는 제품에 대한 소비자의 신뢰는 또 다른 잠재 고객에게도 전달되어,
브랜드 성장의 두 번째 무대가 됩니다.
보여지는 순간만큼, ‘보여진 후’까지 생각하라:
특수 상황 넘어 일상까지 이어지는 경쟁력 설계
특히 두 제품의 리뷰 분석을 통해 확인한 소비자 니즈는,
워터프루프 제품을 처음 구매할 때는 특정 상황을 위해 선택하더라도,
이후에는 일상생활에서도 지속적으로 사용할 수 있는 제품을 원한다는 것이었는데요.
즉, 콘텐츠를 통해 제품을 한 번 경험해보고자 하는 호기심을 갖게 된 소비자들은
리뷰를 통해 그 제품이 일상에서도 무리 없이 사용할 수 있는지 꼼꼼히 확인합니다.
아무리 워터밤과 같은 행사에서 쓰기 위해 구매한 제품이라도
한 번 쓰고 버리는 제품이라면 구매하지 않겠다는 신중한 태도가 반영된 결과인데요,
이처럼 기능성과 사용 맥락이 명확한 워터프루프 제품일수록,
콘텐츠에 담기는 장면뿐 아니라 탄탄한 소비자 리뷰를 통해 신뢰를 쌓아
자연스럽게 구매로 이어지도록 구조를 설계하는 것이 중요합니다.
따라서 초기 기획 단계에서부터
워터밤 같은 특수 상황뿐 아니라 일상에서도 제품이 사용되는 구체적 상황 설정
페스티벌용 워터프루프 제품과 일상용 일반 제품 간 경쟁력 확보 (지속력, 자연스러운 발색, 편안한 사용감 등)
소비자가 가장 중요하게 여기는 핵심 기능 파악
해당 기능이 리뷰에서 반복적으로 증명될 수 있도록 포인트 설계
까지 세밀하게 준비하는 것이 필수적입니다.
따라서, 퍼포먼스가 중요한 시장에서는 ‘어떻게 보여줄 것인가’보다,
‘보여진 뒤 리뷰를 통해 어떻게 신뢰를 얻고 지속될 수 있는가’가 진짜 경쟁력임을 기억해야 합니다.
워터프루프 제품처럼 특정한 ‘특수 상황’을 타깃으로 한 제품들은
이제 그 상황 자체가 부가적인 요소가 되어가고 있습니다.
소비자들은 처음에는 워터프루프 라인 내에서 제품을 비교·구매하지만,
구매 후에는 일상생활에서도 무리 없이 사용할 수 있는지를 더 중요하게 여기기 때문에,
경쟁의 범위가 점점 일반 제품군까지 확대되고 있는 것이죠.
이런 변화된 시장 환경에서는 무엇보다도 경쟁사 분석이 필수적입니다.
단순히 기능만 내세우는 데 그치지 않고,
경쟁 제품들이 어떤 상황에서 어떻게 차별화하고 있는지,
소비자가 어떤 점을 더 높이 평가하는지를
면밀히 살펴야만 효과적인 제품 기획과 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다.
싱클리가 주목한 포인트
이번 여름, 수많은 브랜드가 워터밤 무대 위의 주인공이 되기를 꿈꿉니다.
하지만 진짜 경쟁은, 소비자의 손에 들린 스마트폰 속 리뷰와 콘텐츠에서 이미 시작됐습니다.
어떤 키워드가 반복적으로 등장하는가?
경쟁 제품과 우리 제품의 리뷰 감성은 어떻게 다른가?
내 브랜드에만 유독 나타나는 불만 키워드는 무엇인가?
싱클리는 리뷰 데이터를 통해 이 질문들에 답합니다.
단순한 키워드 요약이 아니라,
경쟁사와 소비자 기대의 ‘구조’를 파악하고,
브랜드가 다음 스텝을 설계할 수 있도록
싱클리는 자사, 경쟁사 리뷰 분석, SNS 리뷰 및 영상 콘텐츠 분석까지
모든 글, 영상 콘텐츠 분석을 지원합니다.
☑ 함께 보면 좋은 자료
뜨거운 페스티벌 열기만큼, 워터프루프 제품을 둘러싼 브랜드 간 치열한 경쟁에서 살아남고 싶다면,
지금 바로 신청해보세요.
※ 싱클리의 실제 리뷰 분석 기능을 통해 도출된 소비자 인사이트를 포함하고 있습니다
*워터프루프 제품 경쟁력 강화와 소비자 인사이트가 필요하신 뷰티 마케터, 상품기획자분들께 추천하는 글입니다.
5분 정도만 투자하시면 현장감 있는 리뷰 분석과 효과적인 마케팅 전략을 얻으실 수 있습니다.
“I need makeup that can keep up with my lifestyle — something life-proof, sweatproof, and totally reliable. I can’t be without it.”
“저는 제 라이프스타일을 따라올 수 있는 메이크업이 필요해요. 워터프루프를 넘어선 완전한 ‘라이프프루프’, 땀에도 끄떡없고 믿을 수 있는 제품이요. 워터프루프 제품이 없으면 안 되는 제품입니다.”– Julia Mancuso (올림픽 금메달리스트, Bobbi Brown ‘Life-Proof’ 캠페인에서)
스포츠 선수나 연예인처럼 특별한 상황에 있는 사람들이 먼저 찾았던 워터프루프.
하지만 이제 그 수요는 단지 유명인에 한정되지 않습니다.
무더위 속 일상, 갑작스러운 소나기, 연일 이어지는 여름 축제까지—
워터프루프는 특별한 날이 아닌, 여름철 뷰티 루틴의 기본값이 되었습니다.
특히 워터밤, 흠뻑쇼, 백야 페스티벌…
요즘 여름 페스티벌은 단순한 음악 공연이 아닌데요,
전신이 흠뻑 젖는 물 축제이자, 수천 개의 스마트폰 카메라가 쏟아지는 SNS 콘텐츠의 전장입니다.
이곳에 등장하는 메이크업 역시 단순히 ‘예쁜 화장’이 아닙니다.
물에도, 땀에도, 조명에도 무너지지 않는 워터프루프의 끝판왕.
그래서, 항상 해마다 여름 페스티벌에 등장한 스타들이 사용한
워터프루프 뷰티 제품들이 소비자들의 주목을 받고 있습니다.
그만큼 이 무대 뒤편에서는, 워터프루프 제품들을 둘러싼 진짜 경쟁이 벌어지고 있습니다.
올해 역시 워터밤으로 한껏 여름이 달아오른 가운데,
올해 워터밤 무대 위 화제를 모은 워터밤의 주인공- 권은비를 backstage에서 완성시킨
워터프루프 제품의 정체를 리뷰를 통해 살펴보려 합니다.
단순한 제품 소개를 넘어,
소비자들이 어떤 내용으로 리뷰를 남겼고,
왜 이 제품이 유독 워터밤에서 화제가 되었는지,
실제 리뷰 데이터를 통해, 그 바이럴의 흐름과 매출 전환 과정을 짚어봅니다.
워터 페스티벌의 대명사 워터밤 권은비가
실제로 사용한 제품은?
워터밤 여신 권은비가 실제 사용해 더욱 화제가 된 제품들 중,
오늘은 특히 반응이 뜨거웠던 워터프루프 아이템 두 가지
—로라메르시에 픽서와 토니모리 쇼킹 립틴트를 리뷰해보려 합니다.
과연 워터프루프 제품에서 중요한 건 물에 젖어도 끄떡없는 지속력과 영상 속에서도 흔들리지 않는 고정력뿐일까요?
소비자가 워터프루프 제품을 선택할 때, 중요시하는 그 외 요소들이 궁금하시다면, 이 콘텐츠를 주목해주세요.
'무너지지 않는 메이크업?'
그건 워터프루프 제품의 기본이다
페스티벌용 워터프루프 제품이 선택받기 위해선 당연히 방수 기능이 중요합니다.
워터프루프 제품과 관련해 소비자들이 가장 많이 언급한,
‘물을 맞은 직후뿐 아니라 3~4시간이 지난 후까지 메이크업이 유지되는지’와 같은 견고한 ‘지속력’은,
대부분의 워터프루프 제품이 공통적으로 집중하는 핵심 기능입니다.
그만큼 이런 기본 조건만으로는 더 이상 소비자의 마음을 완전히 사로잡기 어려워졌는데요.
즉, 지속력을 지키는 것은 워터프루프 제품의 출발점일 뿐, 여기서 한 발 더 나아가야 차별화가 가능합니다.
워터프루프 제품, 지속력만으로는 부족하다
그렇다면, 지속력 외에 워터프루프 시장에서 살아남을 수 있는 요소는 무엇일까요?
그 요소를 권은비가 사용했던 로라메르시에 픽서와 토니모리 쇼킹 립틴트 리뷰 분석을 통해 알아보았는데요,
우선, 아마존을 통해 로라메르시아 픽서 리뷰 500건,
올리브영에서 토니모리 쇼킹 립틴트 리뷰 1000건을 분석해보았습니다.
그 결과, 공통된 요소로 나온 것은 다음과 같았습니다:
지워지는 방식: ‘지워질 땐 깨끗하게’라는 모순된 니즈도 존재
— 얼룩지지 않고, 말끔히 지워져야 한다는 리뷰가 반복적으로 등장피부 자극 여부: 강력한 고정력과 함께 민감한 피부에 대한 고려도 필수
수분감: 피부에 자극이나 트러블을 유발하지 않도록 적절한 수분감 유지가 중요
이를 통해, 소비자들이 워터프루프 제품이 타 일반 화장품에 비해
착색이나 밀착력과 관련해서 기능이 우수한 만큼
화장품이 피부에 남아 트러블이 생기지 않을까를 우려한다는 사실이 드러났습니다.
위의 요소 외에도 립틴트의 경우에는, 다음과 같은 요소들이 추가적으로 중요하다고 여겨졌는데요,
발색력: 강렬한 색감보다 자연스러운 발색을 더 중요하게 생각
활용도: 워터프루프 제품이라 해서 여름철 페스티벌용에만 국한되지 않고, 일상에서도 데일리로 사용 가능한 점이 중요
이처럼 소비자들은 지속력은 유지하되
자연스럽고 부담 없는 데일리 메이크업에 어울리는 색감과 질감을 선호했습니다.
발색과 관련해서도 한번에 원하는 색감이 나오는 진한 발색보다는
여러번 레이어링을 통해 내가 원하는 발색을 만들어 갈 수 있는,
즉, 발색을 조절 할 수 있는 워터프루프 제품을 선호했습니다.
이러한 데일리 메이크업시 활용 가능한 워터프루프 립제품을 원한다는 니즈를 통해,
특히 입술은 음식을 먹거나 다양한 상황에서 쉽게 지워지기 때문에,
일상 속에서도 오래 지속되는 워터프루프 립 제품에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있음을 확인할 수 있었습니다.
모순된 니즈, 균형이 답이다:
워터프루프, 페스티벌부터 일상까지
앞선 리뷰 분석을 통해 얻은 인사이트.
워터프루프 제품 시장에서 가장 중요한 건,
‘지속력과 세정력’,
‘강한 발색과 자연스러움’이라는
상반된 요구 사이에서 균형을 찾는 일입니다.
“지속력은 뛰어나면서도 쉽게 지워지고,
발색은 선명하면서도 데일리로 부담 없이 사용할 수 있는 자연스러운 표현을 원한다.”
많은 브랜드가 뛰어난 지속력만 강조하지만,
진짜 성공하는 워터프루프 제품은 이처럼 복합적인 소비자 니즈를 충족하는 제품입니다.
마케팅 역시 이 균형점을 소비자에게 명확히 전달하는 전략이 중요한데요,
그렇다면, 이런 균형을 잘 맞췄다는 것을 어떻게 소비자에게 전할 수 있을까요?
워터프루프 제품이 성공하려면 단순한 기능성 강조를 넘어,
소비자가 직접 체감할 수 있는 ‘설계된 경험’을 만들어내야 합니다.
명확한 사용 맥락이 담긴 콘텐츠가 구매를 이끈다
워터밤 무대를 앞둔 권은비가 로라메르시에 픽서와 토니모리 쇼킹 립틴트를 사용하는 장면은
단순한 제품 소개를 넘어선 경험 그 자체였습니다.
무대 준비부터 실전 무대, 그리고 무대 후 유지까지의 과정이 전지적 참견 시점 방송에 고스란히 담기면서,
소비자들과 자연스럽게 “저 상황이라면 나도 써야겠다”는 공감대를 형성할 수 있었죠.
특히 로라메르시에 픽서는 ‘가볍고 미세한 안개 분사’라는 제형 특성을 단순한 기능으로 설명하는 데 그치지 않고,
권은비가 무대 준비 과정에서 여러 차례 픽서를 분사하는 실제 상황을 통해 자연스럽게 보여줌으로써
구체적인 사용 맥락을 콘텐츠에 녹여냈습니다.
이러한 장면은 소비자들에게 “무대처럼 긴 시간 동안 여러 번 덧발라도 무너지지 않는다”는 신뢰를
직관적으로 전달하는 역할을 했습니다.
워터프루프 제품은 특히 ‘첫 구매 진입 상황’이 명확합니다.
물놀이, 페스티벌, 장시간 야외 활동 등 구체적인 사용 환경과 목적이 분명하기 때문에,
소비자는 자신의 상황에 딱 맞는 제품인지 쉽게 판단하고 싶어 합니다.
따라서 이러한 구체적인 상황 맥락이 잘 드러난 콘텐츠가 훨씬 더 효과적으로 작용합니다.
즉, 워터프루프 제품은 ‘어떤 상황에서 어떻게 사용되는지’를 명확히 보여주고 공감대를 형성할 때,
그 기능성과 필요성이 자연스럽게 소비자에게 전달되어 구매로 이어지는 구조가 만들어집니다.
워터프루프 제품의 특성과 맞닿은 상황 중심의 경험 설계가 콘텐츠의 힘을 배가시키고,
실질적인 구매로 연결되는 핵심 열쇠가 되는 것이죠.
워터프루프 시장에서 리뷰는 ‘검증 무대’다
이렇게 구매를 유도했다면, 그 다음부터는 유지가 관건입니다.
워터프루프 제품군은 사용 환경이 매우 구체적이고,
그만큼 제품의 성능이 곧바로 결과로 드러나는 카테고리입니다.
강력한 고정력, 번짐 없는 발색, 자극 없는 사용감 같은 핵심 요소들은
실제 사용 장면이나 영상에서 바로 확인할 수 있기 때문이죠.
이처럼 명확한 사용 맥락 덕분에, 이 상황을 잘 반영한 콘텐츠는
소비자에게 “한번 써보고 싶다”는 호기심을 심어주지만,
대부분의 소비자는 이 때에 바로 결제하기보다 다른 사람들의 후기를 찾아보며 확신을 쌓습니다.
호기심에서 끝나는 것이 아니라,
소비자가 궁극적으로 제품을 구매하도록 만드는 것이 진짜 과제인 만큼,
이 과제에서는 제품력이 입증된 경험이 담긴 실제 사용자의 평가가 큰 역할을 합니다.
이때 탄탄한 리뷰는 소비자의 주저함을 없애고,
호기심을 실제 구매로 전환시키는 결정적 역할을 합니다.
콘텐츠가 처음 소비자의 관심을 끄는 ‘첫 무대’라면,
리뷰가 보여주는 제품에 대한 소비자의 신뢰는 또 다른 잠재 고객에게도 전달되어,
브랜드 성장의 두 번째 무대가 됩니다.
보여지는 순간만큼, ‘보여진 후’까지 생각하라:
특수 상황 넘어 일상까지 이어지는 경쟁력 설계
특히 두 제품의 리뷰 분석을 통해 확인한 소비자 니즈는,
워터프루프 제품을 처음 구매할 때는 특정 상황을 위해 선택하더라도,
이후에는 일상생활에서도 지속적으로 사용할 수 있는 제품을 원한다는 것이었는데요.
즉, 콘텐츠를 통해 제품을 한 번 경험해보고자 하는 호기심을 갖게 된 소비자들은
리뷰를 통해 그 제품이 일상에서도 무리 없이 사용할 수 있는지 꼼꼼히 확인합니다.
아무리 워터밤과 같은 행사에서 쓰기 위해 구매한 제품이라도
한 번 쓰고 버리는 제품이라면 구매하지 않겠다는 신중한 태도가 반영된 결과인데요,
이처럼 기능성과 사용 맥락이 명확한 워터프루프 제품일수록,
콘텐츠에 담기는 장면뿐 아니라 탄탄한 소비자 리뷰를 통해 신뢰를 쌓아
자연스럽게 구매로 이어지도록 구조를 설계하는 것이 중요합니다.
따라서 초기 기획 단계에서부터
워터밤 같은 특수 상황뿐 아니라 일상에서도 제품이 사용되는 구체적 상황 설정
페스티벌용 워터프루프 제품과 일상용 일반 제품 간 경쟁력 확보 (지속력, 자연스러운 발색, 편안한 사용감 등)
소비자가 가장 중요하게 여기는 핵심 기능 파악
해당 기능이 리뷰에서 반복적으로 증명될 수 있도록 포인트 설계
까지 세밀하게 준비하는 것이 필수적입니다.
따라서, 퍼포먼스가 중요한 시장에서는 ‘어떻게 보여줄 것인가’보다,
‘보여진 뒤 리뷰를 통해 어떻게 신뢰를 얻고 지속될 수 있는가’가 진짜 경쟁력임을 기억해야 합니다.
워터프루프 제품처럼 특정한 ‘특수 상황’을 타깃으로 한 제품들은
이제 그 상황 자체가 부가적인 요소가 되어가고 있습니다.
소비자들은 처음에는 워터프루프 라인 내에서 제품을 비교·구매하지만,
구매 후에는 일상생활에서도 무리 없이 사용할 수 있는지를 더 중요하게 여기기 때문에,
경쟁의 범위가 점점 일반 제품군까지 확대되고 있는 것이죠.
이런 변화된 시장 환경에서는 무엇보다도 경쟁사 분석이 필수적입니다.
단순히 기능만 내세우는 데 그치지 않고,
경쟁 제품들이 어떤 상황에서 어떻게 차별화하고 있는지,
소비자가 어떤 점을 더 높이 평가하는지를
면밀히 살펴야만 효과적인 제품 기획과 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다.
싱클리가 주목한 포인트
이번 여름, 수많은 브랜드가 워터밤 무대 위의 주인공이 되기를 꿈꿉니다.
하지만 진짜 경쟁은, 소비자의 손에 들린 스마트폰 속 리뷰와 콘텐츠에서 이미 시작됐습니다.
어떤 키워드가 반복적으로 등장하는가?
경쟁 제품과 우리 제품의 리뷰 감성은 어떻게 다른가?
내 브랜드에만 유독 나타나는 불만 키워드는 무엇인가?
싱클리는 리뷰 데이터를 통해 이 질문들에 답합니다.
단순한 키워드 요약이 아니라,
경쟁사와 소비자 기대의 ‘구조’를 파악하고,
브랜드가 다음 스텝을 설계할 수 있도록
싱클리는 자사, 경쟁사 리뷰 분석, SNS 리뷰 및 영상 콘텐츠 분석까지
모든 글, 영상 콘텐츠 분석을 지원합니다.
☑ 함께 보면 좋은 자료
뜨거운 페스티벌 열기만큼, 워터프루프 제품을 둘러싼 브랜드 간 치열한 경쟁에서 살아남고 싶다면,
지금 바로 신청해보세요.
※ 싱클리의 실제 리뷰 분석 기능을 통해 도출된 소비자 인사이트를 포함하고 있습니다
가장 스마트한 VOC 분석
싱클리
모든 기능을 무료로 체험해볼 수 있습니다
도입 문의하기
가장 스마트한
VOC 분석 싱클리
모든 기능을 무료로 체험해볼 수 있습니다
도입 문의하기
가장 스마트한 VOC 분석
싱클리
모든 기능을 무료로 체험해볼 수 있습니다
도입 문의하기