여성 뷰티와는 다르다: 리뷰로 본 남성 쿠션 소비 패턴의 결정적 차이
여성 뷰티와는 다르다: 리뷰로 본 남성 쿠션 소비 패턴의 결정적 차이
Author :
박현아
2025. 10. 1.
“남성 뷰티 시장은 빠르게 세분화되고 있습니다. 아직 화장에 익숙하지 않은 잠재 소비자가 많아 성장 가능성이 크고, 이에 따라 업계 경쟁도 더욱 치열해질 전망입니다.”
– 뷰티 업계 관계자
남성 화장품 시장, 이제 그냥 지나칠 수 없다
불과 몇 년 전만 해도 뷰티 시장은 여성 중심으로 움직여왔습니다.
반면, 남성 화장품은 스킨·로션 위주의 간단한 라인업에 머물렀는데요,
그러나 최근 데이터는 이야기가 달라지고 있음을 보여줍니다.
시장조사기관에 따르면 국내 남성 화장품 시장 규모는 매년 두 자릿수 성장률을 기록하고 있으며,
특히 20~30대 소비자들이 이 성장을 주도하고 있습니다.
SNS와 유튜브에서 활동하는 남성 뷰티 인플루언서의 영향력도 커지면서,
이제 남성 뷰티는 단순히 트렌드가 아니라 생활 습관의 일부로 자리 잡고 있죠.
현재 남성뷰티는 쿠션, 컨실러, 톤업 크림 등 색조 영역까지 확장되며
‘남자 전용 화장품’이라는 타이틀을 넘어 하나의 독립된 시장으로 자리 잡고 있습니다.
실제로, 시장 규모 또한 꾸준히 성장세를 보이고 있는데요, 실제 매출 데이터에서도 이 흐름을 볼 수 있습니다.
올리브영에 따르면 2021년부터 지난해까지 남성 회원 매출은 연평균 30% 증가,
이에 발맞춰 올리브영 매거진은 ‘의외로 티 안 나는 그루밍 아이템’과 같은 주제로
남성 소비자를 겨냥한 콘텐츠를 제작하고 있기도 합니다.
결국, 외모를 경쟁력으로 인식하고 스킨케어·메이크업에 적극적으로 투자하는 MZ세대 남성 소비자가 늘어나면서,
뷰티·유통 업계에서 ‘맨즈 케어’와 ‘맨즈 뷰티’는 더 이상 보조 시장이 아닌 핵심 성장 동력으로 부상하고 있습니다.
이렇듯, 최근 빠르게 성장하는 남성 뷰티 시장 속 올리브영에서 인기제품인
오브제 씬 스틸 컨실러,
다슈 맨즈 듀얼 트릭 스틱 샌드,
듀이셀 트루빔 파운데이션 제품의 리뷰를 싱클리를 통해 분석해보려 합니다.
단순히 시장 규모가 커지고 있다는 사실을 넘어,
남성 소비자들이 어떤 상황에서 제품을 사용했다고 남기고,
여성 뷰티와는 어떤 기준이 다르게 작동하는지,
그리고 리뷰 속 반복되는 키워드가 어떤 제품 선택 기준으로 이어지는지를 짚어봅니다.
싱클리로 본 남성 메이크업 TOP 3 리뷰 분석
올리브영 플랫폼에 축적된 약 1400건의 실제 리뷰 분석 결과,
남성 소비자가 가장 많이 선택한 TOP 3 제품은 다음과 같았습니다.
1. 잡티 커버와 자연스러움 구현에 강한 오브제
오브제 씬 스틸 컨실러 리뷰에서는
“커버력이 자연스럽다”
“피부에 밀착된다”
는 표현이 반복되며, 잡티와 트러블을 자연스럽게 가려주면서도
피부에 부담 없이 밀착되는 점이 상당한 비율을 차지합니다.
이는 두껍지 않고 자연스러운 발림감으로,
남성 소비자들이 선호하는 ‘있으나 없는 듯’ 커버를 구현하려는 포뮬라 전략을 보여줍니다.
다른 제품과 차별화되는 이러한 제형 특성을 고려했을 때,
오브제는 잡티 커버와 자연스러운 피부 표현을 동시에 구현하는 컨실러 라인으로
남성 소비자에게 강점을 가진 브랜드로 볼 수 있습니다.
2. 휴대성과 지속력 구현에 강한 다슈
다슈 맨즈 듀얼 트릭 스틱 (샌드 / 라이트) 리뷰에서는
“사용이 간편하다”
“휴대가 편리하다”
는 표현이 반복적으로 등장했습니다.
스틱형 구조 덕분에 손에 묻지 않아 바르기 쉬운 사용 편의성과,
파우더형이나 액체형 대비 높은 휴대성이 남성 소비자에게 크게 인식되고 있음을 보여주었는데요.
특히 다른 제품에 비해 휴대성 관련 긍정 리뷰 비율이 높다는 점에서도 차별화된 장점을 확인할 수 있습니다.
따라서 다슈는 언제 어디서나 간편하게 사용할 수 있는 남성 전용 메이크업 설계에 강점을 가진 브랜드로 볼 수 있습니다.
3. 자연스러움과 커버력 균형에 강한 듀이셀
듀이셀 트루빔 파운데이션 리뷰에서는
“똥손들이 입문으로 쓰기 좋은 스틱 브러쉬 파운데이션입니다”
“브러쉬가 함께 들어있어서 피부 굴곡에 맞게 쓸 수 있게 되어있어요”
와 같은 표현이 반복되며, 스틱형 제형과 내장 브러시 덕분에
초보자도 간편하게 사용할 수 있다는 사용 용이성이 두드러지게 나타났습니다.
특히 남성 소비자는 여성에 비해 브러시를 따로 구매하는 번거로움에 대한 부담이 크기 때문에,
브러시가 내장된 제품을 선호하는 경향이 리뷰에서 확인되었습니다.
듀이셀 파운데이션은 채밀하게 발리면서도 피부에 자연스럽게 흡착되어
여러 번 덧발라도 두꺼워 보이지 않는 장점까지 갖춰,
편리함과 자연스러움을 동시에 만족시키는 제품으로 평가받고 있습니다.
남성 메이크업, 커버력만으로는 충분하지 않다
그렇다면, 커버력 외에 남성 소비자가 제품 선택 시 중요하게 보는 요소는 무엇일까요?
3개 브랜드 제품 제품 리뷰에서 공통적으로 드러난 요소는 다음과 같았는데요,
자연스러움과 커버력의 균형:
잡티나 트러블은 가리되, ‘화장한 티가 덜 나는 자연스러운 피부 표현’이 반복적으로 강조됨자연스러운 색상:
실제 피부 톤과 차이가 적어야 하며, 다양한 색상 옵션을 통해 자기 피부에 맞는
자연스러운 선택이 가능해야 긍정적으로 평가됨사용 편의성:
액체형 파운데이션보다 빠르게 슥슥 바를 수 있는 스틱형 제품이 특히 호응을 얻었고,
브러시 내장 구조로 손에 묻히지 않고 피부 굴곡을 따라 바를 수 있다는 점이 강점으로 꼽힘휴대성:
파우치를 들고 다니지 않는 남성 소비자의 특성상,
제품 하나만으로도 간편하게 휴대할 수 있는 스틱형 제품이 선호됨
즉, 남성 소비자는 여성과 마찬가지로 커버력과 지속력을 중요하게 보지만,
여성들이 주로 강조하는 다양한 무드·표현·메이크업 디테일과는 달리,
빠르고 간단한 사용성과 휴대성을 더 크게 평가하는 경향을 보였습니다.
이는 남성들이 결과물의 완성도뿐 아니라,
일상 속에서 얼마나 편리하고 효율적으로 사용할 수 있는가를
제품 선택의 핵심 기준으로 삼는다는 것을 보여줍니다.
남성 뷰티와 여성 뷰티의 차이는 무엇일까요?
결국, 남성 뷰티 제품의 핵심은 “화장을 하지만 최대한 간편하게”,
그리고 “한 듯 안 한 듯 자연스러운 효과”를 쉽게 구현하는 데 있다고 할 수 있습니다.
여성 뷰티가 글로우, 매트, 컬러 플레이 등 다양한 콘셉트와 무드에 초점을 맞춘다면,
남성 뷰티는 실용성과 자연스러움에 집중합니다.
실제로 여성 제품군에서는 크게 주목받지 않는 ‘브러시’ 키워드가 남성 화장품 리뷰에서 TOP5에 올랐는데요,
“브러시가 내장되어 있어 편하다”는 리뷰가 반복된 것은,
남성들이 다양한 메이크업 연출보다는 얼마나 빨리, 간편하게 사용할 수 있는가를 더 중시한다는 증거입니다.
또한, 색상과 커버력에 대한 리뷰 역시 ‘강력한 커버’나 ‘다채로운 색상’ 자체보다,
피부와 조화를 이루며 자연스럽게 표현되는 효과가 더 중요하게 언급되었습니다.
반면, 여성 화장품 리뷰에서 자주 등장하는 용기 디자인은
남성 화장품 리뷰에서 주요 토픽 TOP15에도 오르지 않았는데요,
이는 남성 소비자가 디자인보다는 기능, 피부 톤과의 조화, 사용 편리성을 핵심 가치로 삼는다는 점을 다시 한번 보여줍니다.
이러한 차별화된 리뷰 패턴은,
남성 뷰티 시장이 단순히 여성 제품군을 축소해 만든 ‘남성 전용 화장품’이 아니라,
남성 소비자의 생활 방식과 니즈에 맞춘 독립적인 시장으로 진화하고 있음을 시사합니다.
싱클리가 주목한 포인트
최근 치열해진 남성 뷰티 시장에서 경쟁은 단순히 제품을 출시하는 것만으로 끝나지 않습니다.
실제 경쟁은 이미 소비자의 손에 든 스마트폰 속 리뷰와 콘텐츠에서 시작되죠.
특히, 여성용 화장품 시장에 비해 남성 뷰티 시장은 상대적으로 작은 규모이기 때문에
경쟁사 분석과 시장 속 자사 제품 분석이 그만큼 절실합니다.
소비자의 선택을 좌우하는 포인트를 정확히 이해하지 못하면, 작은 시장에서 뒤처지기 쉽습니다.
그래서 싱클리는 리뷰 데이터를 통해 아래의 질문에 답합니다.
남성 소비자 리뷰에서는 어떤 키워드가 반복적으로 등장하는가?
경쟁 제품과 우리 제품의 사용 경험은 어떻게 다른가?
우리 제품에만 유독 나타나는 불만 포인트는 무엇인가?
그리고, 단순한 키워드 집계가 아니라, 경쟁사와 소비자 기대의 ‘구조’를 파악하고,
브랜드가 다음 스텝을 설계할 수 있도록 지원합니다.
싱클리는 남성 전용 쿠션, 컨실러, 스틱형 제품 등 색조 영역을 포함하여
자사·경쟁사 리뷰 분석, SNS 리뷰 및 영상 콘텐츠 분석까지 모든 텍스트와 영상 데이터를 아우르는 분석을 제공합니다.
작은 시장에서 한 발 앞서 소비자 경험과 편의성을 잡고 남성 뷰티 시장에서 확실히 자리 잡고 싶다면,
지금 바로 신청해보세요.
※ 이 콘텐츠는 싱클리 리뷰 데이터 분석을 기반으로 재구성된 인사이트 리포트입니다.
“남성 뷰티 시장은 빠르게 세분화되고 있습니다. 아직 화장에 익숙하지 않은 잠재 소비자가 많아 성장 가능성이 크고, 이에 따라 업계 경쟁도 더욱 치열해질 전망입니다.”
– 뷰티 업계 관계자
남성 화장품 시장, 이제 그냥 지나칠 수 없다
불과 몇 년 전만 해도 뷰티 시장은 여성 중심으로 움직여왔습니다.
반면, 남성 화장품은 스킨·로션 위주의 간단한 라인업에 머물렀는데요,
그러나 최근 데이터는 이야기가 달라지고 있음을 보여줍니다.
시장조사기관에 따르면 국내 남성 화장품 시장 규모는 매년 두 자릿수 성장률을 기록하고 있으며,
특히 20~30대 소비자들이 이 성장을 주도하고 있습니다.
SNS와 유튜브에서 활동하는 남성 뷰티 인플루언서의 영향력도 커지면서,
이제 남성 뷰티는 단순히 트렌드가 아니라 생활 습관의 일부로 자리 잡고 있죠.
현재 남성뷰티는 쿠션, 컨실러, 톤업 크림 등 색조 영역까지 확장되며
‘남자 전용 화장품’이라는 타이틀을 넘어 하나의 독립된 시장으로 자리 잡고 있습니다.
실제로, 시장 규모 또한 꾸준히 성장세를 보이고 있는데요, 실제 매출 데이터에서도 이 흐름을 볼 수 있습니다.
올리브영에 따르면 2021년부터 지난해까지 남성 회원 매출은 연평균 30% 증가,
이에 발맞춰 올리브영 매거진은 ‘의외로 티 안 나는 그루밍 아이템’과 같은 주제로
남성 소비자를 겨냥한 콘텐츠를 제작하고 있기도 합니다.
결국, 외모를 경쟁력으로 인식하고 스킨케어·메이크업에 적극적으로 투자하는 MZ세대 남성 소비자가 늘어나면서,
뷰티·유통 업계에서 ‘맨즈 케어’와 ‘맨즈 뷰티’는 더 이상 보조 시장이 아닌 핵심 성장 동력으로 부상하고 있습니다.
이렇듯, 최근 빠르게 성장하는 남성 뷰티 시장 속 올리브영에서 인기제품인
오브제 씬 스틸 컨실러,
다슈 맨즈 듀얼 트릭 스틱 샌드,
듀이셀 트루빔 파운데이션 제품의 리뷰를 싱클리를 통해 분석해보려 합니다.
단순히 시장 규모가 커지고 있다는 사실을 넘어,
남성 소비자들이 어떤 상황에서 제품을 사용했다고 남기고,
여성 뷰티와는 어떤 기준이 다르게 작동하는지,
그리고 리뷰 속 반복되는 키워드가 어떤 제품 선택 기준으로 이어지는지를 짚어봅니다.
싱클리로 본 남성 메이크업 TOP 3 리뷰 분석
올리브영 플랫폼에 축적된 약 1400건의 실제 리뷰 분석 결과,
남성 소비자가 가장 많이 선택한 TOP 3 제품은 다음과 같았습니다.
1. 잡티 커버와 자연스러움 구현에 강한 오브제
오브제 씬 스틸 컨실러 리뷰에서는
“커버력이 자연스럽다”
“피부에 밀착된다”
는 표현이 반복되며, 잡티와 트러블을 자연스럽게 가려주면서도
피부에 부담 없이 밀착되는 점이 상당한 비율을 차지합니다.
이는 두껍지 않고 자연스러운 발림감으로,
남성 소비자들이 선호하는 ‘있으나 없는 듯’ 커버를 구현하려는 포뮬라 전략을 보여줍니다.
다른 제품과 차별화되는 이러한 제형 특성을 고려했을 때,
오브제는 잡티 커버와 자연스러운 피부 표현을 동시에 구현하는 컨실러 라인으로
남성 소비자에게 강점을 가진 브랜드로 볼 수 있습니다.
2. 휴대성과 지속력 구현에 강한 다슈
다슈 맨즈 듀얼 트릭 스틱 (샌드 / 라이트) 리뷰에서는
“사용이 간편하다”
“휴대가 편리하다”
는 표현이 반복적으로 등장했습니다.
스틱형 구조 덕분에 손에 묻지 않아 바르기 쉬운 사용 편의성과,
파우더형이나 액체형 대비 높은 휴대성이 남성 소비자에게 크게 인식되고 있음을 보여주었는데요.
특히 다른 제품에 비해 휴대성 관련 긍정 리뷰 비율이 높다는 점에서도 차별화된 장점을 확인할 수 있습니다.
따라서 다슈는 언제 어디서나 간편하게 사용할 수 있는 남성 전용 메이크업 설계에 강점을 가진 브랜드로 볼 수 있습니다.
3. 자연스러움과 커버력 균형에 강한 듀이셀
듀이셀 트루빔 파운데이션 리뷰에서는
“똥손들이 입문으로 쓰기 좋은 스틱 브러쉬 파운데이션입니다”
“브러쉬가 함께 들어있어서 피부 굴곡에 맞게 쓸 수 있게 되어있어요”
와 같은 표현이 반복되며, 스틱형 제형과 내장 브러시 덕분에
초보자도 간편하게 사용할 수 있다는 사용 용이성이 두드러지게 나타났습니다.
특히 남성 소비자는 여성에 비해 브러시를 따로 구매하는 번거로움에 대한 부담이 크기 때문에,
브러시가 내장된 제품을 선호하는 경향이 리뷰에서 확인되었습니다.
듀이셀 파운데이션은 채밀하게 발리면서도 피부에 자연스럽게 흡착되어
여러 번 덧발라도 두꺼워 보이지 않는 장점까지 갖춰,
편리함과 자연스러움을 동시에 만족시키는 제품으로 평가받고 있습니다.
남성 메이크업, 커버력만으로는 충분하지 않다
그렇다면, 커버력 외에 남성 소비자가 제품 선택 시 중요하게 보는 요소는 무엇일까요?
3개 브랜드 제품 제품 리뷰에서 공통적으로 드러난 요소는 다음과 같았는데요,
자연스러움과 커버력의 균형:
잡티나 트러블은 가리되, ‘화장한 티가 덜 나는 자연스러운 피부 표현’이 반복적으로 강조됨자연스러운 색상:
실제 피부 톤과 차이가 적어야 하며, 다양한 색상 옵션을 통해 자기 피부에 맞는
자연스러운 선택이 가능해야 긍정적으로 평가됨사용 편의성:
액체형 파운데이션보다 빠르게 슥슥 바를 수 있는 스틱형 제품이 특히 호응을 얻었고,
브러시 내장 구조로 손에 묻히지 않고 피부 굴곡을 따라 바를 수 있다는 점이 강점으로 꼽힘휴대성:
파우치를 들고 다니지 않는 남성 소비자의 특성상,
제품 하나만으로도 간편하게 휴대할 수 있는 스틱형 제품이 선호됨
즉, 남성 소비자는 여성과 마찬가지로 커버력과 지속력을 중요하게 보지만,
여성들이 주로 강조하는 다양한 무드·표현·메이크업 디테일과는 달리,
빠르고 간단한 사용성과 휴대성을 더 크게 평가하는 경향을 보였습니다.
이는 남성들이 결과물의 완성도뿐 아니라,
일상 속에서 얼마나 편리하고 효율적으로 사용할 수 있는가를
제품 선택의 핵심 기준으로 삼는다는 것을 보여줍니다.
남성 뷰티와 여성 뷰티의 차이는 무엇일까요?
결국, 남성 뷰티 제품의 핵심은 “화장을 하지만 최대한 간편하게”,
그리고 “한 듯 안 한 듯 자연스러운 효과”를 쉽게 구현하는 데 있다고 할 수 있습니다.
여성 뷰티가 글로우, 매트, 컬러 플레이 등 다양한 콘셉트와 무드에 초점을 맞춘다면,
남성 뷰티는 실용성과 자연스러움에 집중합니다.
실제로 여성 제품군에서는 크게 주목받지 않는 ‘브러시’ 키워드가 남성 화장품 리뷰에서 TOP5에 올랐는데요,
“브러시가 내장되어 있어 편하다”는 리뷰가 반복된 것은,
남성들이 다양한 메이크업 연출보다는 얼마나 빨리, 간편하게 사용할 수 있는가를 더 중시한다는 증거입니다.
또한, 색상과 커버력에 대한 리뷰 역시 ‘강력한 커버’나 ‘다채로운 색상’ 자체보다,
피부와 조화를 이루며 자연스럽게 표현되는 효과가 더 중요하게 언급되었습니다.
반면, 여성 화장품 리뷰에서 자주 등장하는 용기 디자인은
남성 화장품 리뷰에서 주요 토픽 TOP15에도 오르지 않았는데요,
이는 남성 소비자가 디자인보다는 기능, 피부 톤과의 조화, 사용 편리성을 핵심 가치로 삼는다는 점을 다시 한번 보여줍니다.
이러한 차별화된 리뷰 패턴은,
남성 뷰티 시장이 단순히 여성 제품군을 축소해 만든 ‘남성 전용 화장품’이 아니라,
남성 소비자의 생활 방식과 니즈에 맞춘 독립적인 시장으로 진화하고 있음을 시사합니다.
싱클리가 주목한 포인트
최근 치열해진 남성 뷰티 시장에서 경쟁은 단순히 제품을 출시하는 것만으로 끝나지 않습니다.
실제 경쟁은 이미 소비자의 손에 든 스마트폰 속 리뷰와 콘텐츠에서 시작되죠.
특히, 여성용 화장품 시장에 비해 남성 뷰티 시장은 상대적으로 작은 규모이기 때문에
경쟁사 분석과 시장 속 자사 제품 분석이 그만큼 절실합니다.
소비자의 선택을 좌우하는 포인트를 정확히 이해하지 못하면, 작은 시장에서 뒤처지기 쉽습니다.
그래서 싱클리는 리뷰 데이터를 통해 아래의 질문에 답합니다.
남성 소비자 리뷰에서는 어떤 키워드가 반복적으로 등장하는가?
경쟁 제품과 우리 제품의 사용 경험은 어떻게 다른가?
우리 제품에만 유독 나타나는 불만 포인트는 무엇인가?
그리고, 단순한 키워드 집계가 아니라, 경쟁사와 소비자 기대의 ‘구조’를 파악하고,
브랜드가 다음 스텝을 설계할 수 있도록 지원합니다.
싱클리는 남성 전용 쿠션, 컨실러, 스틱형 제품 등 색조 영역을 포함하여
자사·경쟁사 리뷰 분석, SNS 리뷰 및 영상 콘텐츠 분석까지 모든 텍스트와 영상 데이터를 아우르는 분석을 제공합니다.
작은 시장에서 한 발 앞서 소비자 경험과 편의성을 잡고 남성 뷰티 시장에서 확실히 자리 잡고 싶다면,
지금 바로 신청해보세요.
※ 이 콘텐츠는 싱클리 리뷰 데이터 분석을 기반으로 재구성된 인사이트 리포트입니다.
“남성 뷰티 시장은 빠르게 세분화되고 있습니다. 아직 화장에 익숙하지 않은 잠재 소비자가 많아 성장 가능성이 크고, 이에 따라 업계 경쟁도 더욱 치열해질 전망입니다.”
– 뷰티 업계 관계자
남성 화장품 시장, 이제 그냥 지나칠 수 없다
불과 몇 년 전만 해도 뷰티 시장은 여성 중심으로 움직여왔습니다.
반면, 남성 화장품은 스킨·로션 위주의 간단한 라인업에 머물렀는데요,
그러나 최근 데이터는 이야기가 달라지고 있음을 보여줍니다.
시장조사기관에 따르면 국내 남성 화장품 시장 규모는 매년 두 자릿수 성장률을 기록하고 있으며,
특히 20~30대 소비자들이 이 성장을 주도하고 있습니다.
SNS와 유튜브에서 활동하는 남성 뷰티 인플루언서의 영향력도 커지면서,
이제 남성 뷰티는 단순히 트렌드가 아니라 생활 습관의 일부로 자리 잡고 있죠.
현재 남성뷰티는 쿠션, 컨실러, 톤업 크림 등 색조 영역까지 확장되며
‘남자 전용 화장품’이라는 타이틀을 넘어 하나의 독립된 시장으로 자리 잡고 있습니다.
실제로, 시장 규모 또한 꾸준히 성장세를 보이고 있는데요, 실제 매출 데이터에서도 이 흐름을 볼 수 있습니다.
올리브영에 따르면 2021년부터 지난해까지 남성 회원 매출은 연평균 30% 증가,
이에 발맞춰 올리브영 매거진은 ‘의외로 티 안 나는 그루밍 아이템’과 같은 주제로
남성 소비자를 겨냥한 콘텐츠를 제작하고 있기도 합니다.
결국, 외모를 경쟁력으로 인식하고 스킨케어·메이크업에 적극적으로 투자하는 MZ세대 남성 소비자가 늘어나면서,
뷰티·유통 업계에서 ‘맨즈 케어’와 ‘맨즈 뷰티’는 더 이상 보조 시장이 아닌 핵심 성장 동력으로 부상하고 있습니다.
이렇듯, 최근 빠르게 성장하는 남성 뷰티 시장 속 올리브영에서 인기제품인
오브제 씬 스틸 컨실러,
다슈 맨즈 듀얼 트릭 스틱 샌드,
듀이셀 트루빔 파운데이션 제품의 리뷰를 싱클리를 통해 분석해보려 합니다.
단순히 시장 규모가 커지고 있다는 사실을 넘어,
남성 소비자들이 어떤 상황에서 제품을 사용했다고 남기고,
여성 뷰티와는 어떤 기준이 다르게 작동하는지,
그리고 리뷰 속 반복되는 키워드가 어떤 제품 선택 기준으로 이어지는지를 짚어봅니다.
싱클리로 본 남성 메이크업 TOP 3 리뷰 분석
올리브영 플랫폼에 축적된 약 1400건의 실제 리뷰 분석 결과,
남성 소비자가 가장 많이 선택한 TOP 3 제품은 다음과 같았습니다.
1. 잡티 커버와 자연스러움 구현에 강한 오브제
오브제 씬 스틸 컨실러 리뷰에서는
“커버력이 자연스럽다”
“피부에 밀착된다”
는 표현이 반복되며, 잡티와 트러블을 자연스럽게 가려주면서도
피부에 부담 없이 밀착되는 점이 상당한 비율을 차지합니다.
이는 두껍지 않고 자연스러운 발림감으로,
남성 소비자들이 선호하는 ‘있으나 없는 듯’ 커버를 구현하려는 포뮬라 전략을 보여줍니다.
다른 제품과 차별화되는 이러한 제형 특성을 고려했을 때,
오브제는 잡티 커버와 자연스러운 피부 표현을 동시에 구현하는 컨실러 라인으로
남성 소비자에게 강점을 가진 브랜드로 볼 수 있습니다.
2. 휴대성과 지속력 구현에 강한 다슈
다슈 맨즈 듀얼 트릭 스틱 (샌드 / 라이트) 리뷰에서는
“사용이 간편하다”
“휴대가 편리하다”
는 표현이 반복적으로 등장했습니다.
스틱형 구조 덕분에 손에 묻지 않아 바르기 쉬운 사용 편의성과,
파우더형이나 액체형 대비 높은 휴대성이 남성 소비자에게 크게 인식되고 있음을 보여주었는데요.
특히 다른 제품에 비해 휴대성 관련 긍정 리뷰 비율이 높다는 점에서도 차별화된 장점을 확인할 수 있습니다.
따라서 다슈는 언제 어디서나 간편하게 사용할 수 있는 남성 전용 메이크업 설계에 강점을 가진 브랜드로 볼 수 있습니다.
3. 자연스러움과 커버력 균형에 강한 듀이셀
듀이셀 트루빔 파운데이션 리뷰에서는
“똥손들이 입문으로 쓰기 좋은 스틱 브러쉬 파운데이션입니다”
“브러쉬가 함께 들어있어서 피부 굴곡에 맞게 쓸 수 있게 되어있어요”
와 같은 표현이 반복되며, 스틱형 제형과 내장 브러시 덕분에
초보자도 간편하게 사용할 수 있다는 사용 용이성이 두드러지게 나타났습니다.
특히 남성 소비자는 여성에 비해 브러시를 따로 구매하는 번거로움에 대한 부담이 크기 때문에,
브러시가 내장된 제품을 선호하는 경향이 리뷰에서 확인되었습니다.
듀이셀 파운데이션은 채밀하게 발리면서도 피부에 자연스럽게 흡착되어
여러 번 덧발라도 두꺼워 보이지 않는 장점까지 갖춰,
편리함과 자연스러움을 동시에 만족시키는 제품으로 평가받고 있습니다.
남성 메이크업, 커버력만으로는 충분하지 않다
그렇다면, 커버력 외에 남성 소비자가 제품 선택 시 중요하게 보는 요소는 무엇일까요?
3개 브랜드 제품 제품 리뷰에서 공통적으로 드러난 요소는 다음과 같았는데요,
자연스러움과 커버력의 균형:
잡티나 트러블은 가리되, ‘화장한 티가 덜 나는 자연스러운 피부 표현’이 반복적으로 강조됨자연스러운 색상:
실제 피부 톤과 차이가 적어야 하며, 다양한 색상 옵션을 통해 자기 피부에 맞는
자연스러운 선택이 가능해야 긍정적으로 평가됨사용 편의성:
액체형 파운데이션보다 빠르게 슥슥 바를 수 있는 스틱형 제품이 특히 호응을 얻었고,
브러시 내장 구조로 손에 묻히지 않고 피부 굴곡을 따라 바를 수 있다는 점이 강점으로 꼽힘휴대성:
파우치를 들고 다니지 않는 남성 소비자의 특성상,
제품 하나만으로도 간편하게 휴대할 수 있는 스틱형 제품이 선호됨
즉, 남성 소비자는 여성과 마찬가지로 커버력과 지속력을 중요하게 보지만,
여성들이 주로 강조하는 다양한 무드·표현·메이크업 디테일과는 달리,
빠르고 간단한 사용성과 휴대성을 더 크게 평가하는 경향을 보였습니다.
이는 남성들이 결과물의 완성도뿐 아니라,
일상 속에서 얼마나 편리하고 효율적으로 사용할 수 있는가를
제품 선택의 핵심 기준으로 삼는다는 것을 보여줍니다.
남성 뷰티와 여성 뷰티의 차이는 무엇일까요?
결국, 남성 뷰티 제품의 핵심은 “화장을 하지만 최대한 간편하게”,
그리고 “한 듯 안 한 듯 자연스러운 효과”를 쉽게 구현하는 데 있다고 할 수 있습니다.
여성 뷰티가 글로우, 매트, 컬러 플레이 등 다양한 콘셉트와 무드에 초점을 맞춘다면,
남성 뷰티는 실용성과 자연스러움에 집중합니다.
실제로 여성 제품군에서는 크게 주목받지 않는 ‘브러시’ 키워드가 남성 화장품 리뷰에서 TOP5에 올랐는데요,
“브러시가 내장되어 있어 편하다”는 리뷰가 반복된 것은,
남성들이 다양한 메이크업 연출보다는 얼마나 빨리, 간편하게 사용할 수 있는가를 더 중시한다는 증거입니다.
또한, 색상과 커버력에 대한 리뷰 역시 ‘강력한 커버’나 ‘다채로운 색상’ 자체보다,
피부와 조화를 이루며 자연스럽게 표현되는 효과가 더 중요하게 언급되었습니다.
반면, 여성 화장품 리뷰에서 자주 등장하는 용기 디자인은
남성 화장품 리뷰에서 주요 토픽 TOP15에도 오르지 않았는데요,
이는 남성 소비자가 디자인보다는 기능, 피부 톤과의 조화, 사용 편리성을 핵심 가치로 삼는다는 점을 다시 한번 보여줍니다.
이러한 차별화된 리뷰 패턴은,
남성 뷰티 시장이 단순히 여성 제품군을 축소해 만든 ‘남성 전용 화장품’이 아니라,
남성 소비자의 생활 방식과 니즈에 맞춘 독립적인 시장으로 진화하고 있음을 시사합니다.
싱클리가 주목한 포인트
최근 치열해진 남성 뷰티 시장에서 경쟁은 단순히 제품을 출시하는 것만으로 끝나지 않습니다.
실제 경쟁은 이미 소비자의 손에 든 스마트폰 속 리뷰와 콘텐츠에서 시작되죠.
특히, 여성용 화장품 시장에 비해 남성 뷰티 시장은 상대적으로 작은 규모이기 때문에
경쟁사 분석과 시장 속 자사 제품 분석이 그만큼 절실합니다.
소비자의 선택을 좌우하는 포인트를 정확히 이해하지 못하면, 작은 시장에서 뒤처지기 쉽습니다.
그래서 싱클리는 리뷰 데이터를 통해 아래의 질문에 답합니다.
남성 소비자 리뷰에서는 어떤 키워드가 반복적으로 등장하는가?
경쟁 제품과 우리 제품의 사용 경험은 어떻게 다른가?
우리 제품에만 유독 나타나는 불만 포인트는 무엇인가?
그리고, 단순한 키워드 집계가 아니라, 경쟁사와 소비자 기대의 ‘구조’를 파악하고,
브랜드가 다음 스텝을 설계할 수 있도록 지원합니다.
싱클리는 남성 전용 쿠션, 컨실러, 스틱형 제품 등 색조 영역을 포함하여
자사·경쟁사 리뷰 분석, SNS 리뷰 및 영상 콘텐츠 분석까지 모든 텍스트와 영상 데이터를 아우르는 분석을 제공합니다.
작은 시장에서 한 발 앞서 소비자 경험과 편의성을 잡고 남성 뷰티 시장에서 확실히 자리 잡고 싶다면,
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※ 이 콘텐츠는 싱클리 리뷰 데이터 분석을 기반으로 재구성된 인사이트 리포트입니다.
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