Rare Beauty의 9월은 브로우가 핵심이었습니다. 새로운 Jumbo 사이즈에 힘입은 Brow Harmony 젤은 최대 725개 영상에 등장하며 최다 조회수 상위 6개 영상 중 3개의 주인공이 되었습니다. Rare Beauty는 8월 대비 뷰티 영상 점유율이 52% 늘어났으며, Syncly Social Index에서 58.1점을 기록해 톱 10 메이크업 브랜드 중 4위를 차지했습니다.
핵심 지표
영상 수
3,779
영상 점유율
8%
전월 대비 점유율 변화
+52%
긍정 반응
31%
비태그 언급 비중
22%
고도달 영상 비중
6%
크리에이터 다양성
97%
Syncly Social Index 점수
58.1/100
#4 · 메이크업
영상 점유율 · 가중치 25%33.3
비태그 언급 · 가중치 20%100
모멘텀 · 가중치 15%77.8
감성 · 가중치 15%50
고도달 영상 · 가중치 15%55.6
크리에이터 다양성 · 가중치 10%22.2
점수 해석
Rare Beauty는 비태그 점유율에서 만점을 받았습니다: 샘플 영상의 21.5%가 캡션에 언급 없이 브랜드를 보여주거나 언급했으며, 이는 Charlotte Tilbury와 MAC에 이은 수치입니다. 모멘텀 역시 강세를 보여 8월 대비 점유율 성장률 52%로 Rhode와 Fenty Beauty에 이어 비교군 3위를 차지했습니다.
볼륨과 크리에이터 다양성이 점수를 제한했습니다. 총 3,779개 영상으로 메이크업 비교군 언급의 8.2%를 차지했고, 상위 10명의 크리에이터가 영상의 3.2%를 제작하여 대부분의 경쟁사보다 좁은 기반을 보였습니다. 공식 @rarebeauty 계정 혼자서만 43개를 게시했습니다. 반응은 샘플링된 오가닉 영상의 31%가 긍정적이고 부정적인 영상은 없어 중간 수준이었습니다.
네, 그리고 성장하고 있습니다. Rare Beauty는 2026년 9월 3,779개의 숏폼 영상에 등장했으며 그중 54%가 TikTok이었고, 8월 대비 뷰티 영상 점유율은 52% 늘어났습니다. Syncly Social Index에서 58.1점을 기록하여 톱 10 메이크업 브랜드 중 4위를 차지했습니다. 이 지표는 제품 품질이 아니라 소셜 영상에서의 주목도와 반응을 측정합니다.
2026년 9월 숏폼 영상에서 가장 많이 언급된 Rare Beauty 제품은 Brow Harmony Flexible Lifting Gel(최대 725개 영상), Soft Pinch liquid blush(303개), 그리고 리퀴드 컨투어(283개)였습니다. Soft Pinch는 8월 대비 점유율이 48% 늘어났습니다.
Huda Beauty가 9월 영상 4,747개로 Rare Beauty의 3,779개보다 더 크며, Syncly Social Index 점수(70.3점 대 58.1점)도 더 높습니다. Huda Beauty는 Rare Beauty 영상의 26.1%에서 함께 언급된 가장 빈번한 브랜드이기도 합니다.
Rare Beauty는 2020년 브랜드를 론칭한 셀레나 고메즈(Selena Gomez)가 설립했습니다. 그녀는 브랜드 자체 영상에 자주 등장하며, 그녀의 브로우 젤 시연 영상은 9월 중 가장 활발했던 날 브랜드의 최고 인기 게시물이었습니다(조회수 77만 7천 회, 보기).
아닙니다. 9월 Rare Beauty의 TikTok 영상 중 4.4%만이 유료 파트너십 표시가 있었습니다. 대부분의 도달 범위는 자체 계정과 오가닉 GRWM 영상에서 나옵니다.
9월 6일(156개 영상, 이달의 정점): 셀레나 고메즈(Selena Gomez)가 공식 Reels에서 Tinted와 Clear 색상의 Brow Harmony를 선보였습니다(조회수 77만 7천 회, 보기).
9월 7일(146개): 프랑스의 "눈 깜빡이지 않고 화장하기" 밈 챌린지에서 8개 브랜드 중 Rare Beauty를 태그했습니다(조회수 52만 9천 회, 보기).
Rare Beauty 영상은 치크와 브로우를 중심으로 전개됩니다. "블러셔"는 1,176개 영상에, "브로우 젤"은 302개 영상에 등장했습니다. Brow Harmony는 최대 725회 언급되며 Soft Pinch 리퀴드 블러셔(303개, 8월 대비 점유율 48% 증가)와 리퀴드 컨투어(283개)를 제치고 제품군을 이끌었습니다. 브랜드 자체 Reels가 최대 화제를 이끌었습니다: Jumbo 브로우 젤 출시(조회수 360만 회, 보기) 및 8가지 신규 홀리데이 세트(조회수 250만 회, 보기).
누가 이야기하고 있나요?
TikTok이 Rare Beauty 영상의 54%, Instagram Reels가 32%, YouTube Shorts가 15%를 차지했습니다. 유료 콘텐츠는 적습니다. 2,026개 TikTok 중 89개(4.4%)만이 협찬이었으며, 협찬 및 오가닉 TikTok이 조회수 10만 회를 돌파한 비율은 비슷했습니다(4.5% 대 5.7%). 공식 @rarebeauty 계정이 43개 영상으로 단연 가장 활동적이었으며, 최다 조회수 상위 15개 영상 중 7개가 자체 계정 영상이었습니다. 위치 데이터는 대부분 미국(1,324개 영상)입니다.
대표 영상
@itsbabykelz · TikTok바닥을 드러낼 때까지 쓴 제품들로 완성한 풀페이스 메이크업; '깔끔하게 정돈된' 브로우를 위해 Rare Beauty 브로우 젤 추천.TikTok에서 보기 ↗
@rarebeauty · Instagram신제품 한정판 Jumbo Brow Harmony Flexible Lifting Gel에 대한 공식 Reels.Instagram에서 보기 ↗
@rarebeauty · Instagram셀레나 고메즈가 다양한 사이즈의 브로우 젤을 보여줌.Instagram에서 보기 ↗
비태그 언급에는 브랜드 스토리텔링이 포함됩니다. 한 아티스트는 Reels에서 Boyle Heights에서 Rare Beauty와 함께 라틴 유산의 달 벽화를 제작했다고 설명합니다(조회수 180만 회, 보기). Mikayla Nogueira는 신제품 리뷰에서 미니가 포함된 "Rare Beauty의 이 작은 트리오"를 사용해보며 화면 텍스트로만 Rare Beauty를 표시했습니다(조회수 180만 회, 보기). 샘플링된 62개의 오가닉 영상 중 부정적인 영상은 없었습니다.
Instagram조회수 1.8M“…Rare Beauty가 라틴 유산의 달을 맞아 Boyle Heights에 벽화를 설치했습니다. 저는 Las Fotos Pr에서 Rare Beauty와 함께 이 벽화를 제작했습니다…”캡션에 태그되지 않음Instagram에서 보기 ↗