The Ordinary는 2026년 9월 스킨케어 부문 Syncly Social Index에서 48.9점으로 4위를 차지했습니다. 8월 대비 뷰티 영상 점유율이 30% 성장하여 Medicube에 이어 2위를 기록했습니다. 그러나 크리에이터들은 무미건조하고 정보 전달 위주의 어조로 이야기합니다. 당사 샘플의 오가닉 영상 중 긍정적인 영상은 37%에 불과하여 비교군 중 가장 낮았습니다.
핵심 지표
영상 수
영상 점유율
전월 대비 점유율 변화
긍정 반응
비태그 언급 비중
고도달 영상 비중
크리에이터 다양성
점수 해석
모멘텀이 점수를 견인하며 88.9점을 기록했습니다. The Ordinary의 뷰티 영상 점유율은 8월 대비 30% 상승했습니다. 도달 범위 또한 평균 이상입니다. 총 2,963개 영상 중 3.3%가 조회수 10만 회를 돌파했습니다(점수 66.7점). 비태그 점유율은 22%로 중간 수준입니다(점수 50점).
반응 점수는 0점입니다. 샘플링된 비협찬 영상 중 37%만이 긍정적이었고 나머지는 중립적이었으며, 부정적인 영상은 없었습니다. 샘플링된 영상 중 다수가 성분 설명 및 제품 목록 영상입니다. 영상 점유율(비교군 언급의 6.9%)은 44.4점, 크리에이터 다양성은 44.4점이며, 상위 10명의 크리에이터가 영상의 3.4%를 제작했습니다.
주요 키워드
플랫폼별 영상 분포
주요 크리에이터
주요 제품
| 제품 | 영상 수 | 변화 |
|---|---|---|
Glycolic Acid 7% Exfoliating Toning Solution | 415 | +23% |
Eye serums (Multi-Peptide Eye, PDRN eye, Caffeine; term match 'eye cream/eye serum')* | 524 | |
Multi-Peptide + Copper Peptides serums ('Buffet', incl. hair serum)* | 497 | |
Niacinamide 10% + Zinc 1%* | 348 | |
Retinol / Granactive Retinoid line* | 332 | |
Hyaluronic Acid 2% + B5* | 273 |
자주 묻는 질문
9월 6일(137개 영상, 이달의 최고치): 1위 영상은 글리콜산 7% 토닝 솔루션을 주 1회 사용하는 피부과 전문의의 매끄러운 다리 루틴 영상이었습니다(조회수 26만 5천 회, 보기).
9월 15일(126개): 건성 피부를 위한 '가성비 vs 기본 vs 최고' 가이드에서 히알루론산 2% + B5를 최고의 세럼으로 선정했습니다(조회수 59만 3천 회, 보기).
9월 8일(124개): 단일 대형 화제 영상은 없었습니다. 1위 영상은 4개 브랜드 중 The Ordinary를 태그한 등교일 GRWM 영상이었습니다(조회수 33만 7천 회, 보기).
The Ordinary는 성분별로 논의됩니다. "글리콜산"은 332개 영상에, "나이아신아마이드"는 323개, "히알루론산"은 278개, "살리실산"은 140개 영상에 등장합니다. 글리콜산 7% 토닝 솔루션이 가장 많이 언급된 단일 제품(415개 영상, 점유율 23% 증가)이었으며 주로 바디 케어용으로 사용되었습니다. 아이 케어는 성장세를 보이는 분야입니다. "아이 크림"은 196개 영상에 등장하며, 신제품 PDRN 아이 제품은 조회수 140만 회의 유료 리뷰를 이끌어냈습니다. "가성비/저렴한"은 143개 영상에 등장합니다.
누가 이야기하고 있나요?
TikTok이 The Ordinary 영상의 50%(1,472건), Instagram Reels가 36%(1,070건), YouTube Shorts가 14%(421건)를 차지합니다. TikTok에서는 495개 영상이 협찬이었고 977개 영상이 오가닉으로 약 3분의 1이 유료였습니다. 오가닉 TikTok 영상의 4.2%가 조회수 10만 회를 돌파한 반면 협찬 영상은 1.2%에 그쳤습니다. 상위 10개 크리에이터 중 4명은 의사 또는 피부과 전문의였으며, 2명은 브랜드 자체 계정입니다. 확인된 위치 기준으로는 미국(692건)과 영국(311건)이 주도했습니다.
대표 영상
함께 언급된 브랜드
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비태그 언급 분석
샘플링된 The Ordinary 영상의 22%는 텍스트에 브랜드를 전혀 언급하지 않았습니다. 조회수 77만 7천 회의 나이트 루틴 영상은 음성으로만 The Ordinary 보르피린을 언급합니다(보기). 조회수 73만 회의 인도 제품 목록 영상은 화면 텍스트로만 The Ordinary를 다크서클 추천 제품으로 언급합니다(보기). 오가닉 샘플에서는 부정적인 영상을 발견하지 못했습니다. 참고: 브랜드명 자체가 일상적인 어구(The Ordinary)이기도 하여 일부 일치는 오탐입니다. 당사는 상위 영상에서 1건을 제외했습니다.