Maybelline은 메이크업 영상 어디에나 등장하지만 영상의 주인공이 되는 일은 드뭅니다. 최다 조회수 영상 대부분이 Maybelline을 여러 제품 중 하나로 나열하고 있으며, 뷰티 영상 점유율은 8월 대비 거의 변동이 없었습니다. Syncly Social Index에서 40.0점을 받아 톱 10 메이크업 브랜드 중 8위를 차지했습니다.
핵심 지표
영상 수
4,409
영상 점유율
10%
전월 대비 점유율 변화
+5%
긍정 반응
25%
비태그 언급 비중
18%
고도달 영상 비중
5%
크리에이터 다양성
97%
Syncly Social Index 점수
40/100
#8 · 메이크업
영상 점유율 · 가중치 25%66.7
비태그 언급 · 가중치 20%50
모멘텀 · 가중치 15%0
감성 · 가중치 15%0
고도달 영상 · 가중치 15%44.4
크리에이터 다양성 · 가중치 10%66.7
점수 해석
볼륨이 Maybelline의 강점입니다. 4,409개 영상으로 메이크업 비교군 언급의 9.6%를 차지했고 크리에이터 기반이 넓습니다. 상위 10명의 크리에이터가 영상의 2.6%를 제작했습니다. 영상의 약 4.9%가 조회수 10만 회를 돌파하여 비교군 중간 수준을 기록했습니다.
두 가지 지표가 0점을 받았습니다. 모멘텀: 8월 대비 뷰티 영상 점유율이 5% 늘어나는 데 그쳐 비교군 중 가장 느렸습니다. 반응: 샘플링된 오가닉 영상 중 25%만이 긍정적이어서 최저 수준이었으나 부정적인 영상은 없었습니다. 크리에이터들은 Maybelline을 신뢰할 수 있는 필수 기본 아이템으로 취급하며 열광적으로 칭찬하는 일은 드뭅니다.
네, 하지만 다른 플랫폼에 비해서는 적습니다. Maybelline은 2026년 9월 4,409개의 숏폼 영상에 등장했으며 그중 45%만이 TikTok에 있어 MAC을 제외하고 메이크업 비교군 중 가장 낮은 TikTok 비중을 보였습니다. 8월 대비 뷰티 영상 점유율은 5% 증가에 그쳤습니다. Syncly Social Index에서 40.0점을 받아 톱 10 메이크업 브랜드 중 8위를 차지했습니다. 이 지표는 제품 품질이 아니라 소셜 영상에서의 주목도를 측정합니다.
2026년 9월 숏폼 영상에서 가장 많이 언급된 Maybelline 제품은 SuperStay 라인(516개 영상), Fit Me(437개), Sky High 마스카라(353개)였습니다. Sky High와 Lifter Gloss(292개)는 각각 8월 대비 점유율의 약 5%를 잃었습니다.
e.l.f.가 더 큽니다. Maybelline의 4,409개에 비해 9월 영상 5,188개를 기록했고 Syncly Social Index 점수(51.7점 대 40.0점)도 더 높았는데 주로 점유율이 더 빠르게 성장했기 때문입니다. e.l.f.는 Maybelline 영상의 19.8%에서 함께 언급된 가장 빈번한 브랜드이기도 합니다.
L'Oréal이 Maybelline New York을 소유하고 있습니다. 두 브랜드는 영상에서 자주 함께 등장합니다: 2026년 9월 L'Oréal은 전체 Maybelline 영상의 19.1%인 843개 영상에서 언급되었습니다.
크리에이터들이 자주 그렇게 활용합니다. 조회수 110만 회의 프랑스 럭셔리 vs 드럭스토어 테스트에서 Maybelline 컨실러는 Huda Beauty의, Maybelline 파우더는 Charlotte Tilbury의 완벽한 유사 대체 제품(dupe)으로 평가받았습니다(보기). #drugstoremakeup은 102개의 Maybelline 영상에 등장했습니다.
9월 20일(187개 영상, 이달의 정점): "구매를 후회하는 제품" Reels로, 여기서의 후회는 Maybelline 아이라이너를 벌써 8통째 쓰고 있다는 의미였습니다(조회수 140만 회, 보기).
9월 6일(175개): 무료 NYFW 팝업 목록 영상에서 Maybelline Fit Me Casting Call을 소개했습니다(조회수 31만 1천 회, 보기).
9월 10일(172개): 프랑스 백투스쿨 팁 영상에서 Sky High를 사용할 튜빙 마스카라로 추천했습니다(조회수 37만 4천 회, 보기).
Maybelline은 얼굴 전체 영역에서 나타납니다: "블러셔"(999개 영상), "마스카라"(985개), "컨실러"(972개), "파운데이션"(758개) 모두 상위를 차지했습니다. SuperStay 라인(516개 영상)과 Fit Me(437개)가 가장 많이 언급되었습니다. 대표적인 바이럴 제품인 Sky High 마스카라와 Lifter Gloss는 각각 8월 대비 점유율의 약 5%를 잃었습니다. 유사 대체 제품(dupe) 영상에서는 가성비 측면을 담당합니다: 프랑스 럭셔리 vs 드럭스토어 테스트에서 Maybelline 컨실러를 Huda Beauty의 완벽한 유사 대체 제품으로 평가했습니다(조회수 110만 회, 보기).
누가 이야기하고 있나요?
Maybelline은 비교군 내에서 가장 균형 잡힌 플랫폼 구성을 보입니다: TikTok 45%, Instagram Reels 34%, YouTube Shorts 21%로 가장 높은 Shorts 비중을 차지했습니다. 공식 @maybelline 계정이 37개 영상으로 가장 활발하게 게시했습니다. TikTok에서는 영상의 8.7%가 협찬이었고, 오가닉 TikTok이 조회수 10만 회를 돌파할 확률은 5.2%로 협찬 영상(2.3%)의 2배가 넘었습니다. 오디언스는 다른 브랜드보다 국제적입니다: 힌디어 영상 92개, 튀르키예어 영상 48개가 있었습니다.
대표 영상
@janellezharmenova · Instagram가을 버건디 아이 룩; 캡션이 'ad'로 시작하며 약 10개 브랜드 중 Burgundy 색상의 Sky High 언급.Instagram에서 보기 ↗
@bellaanderrson · TikTok연예인 닮은꼴 메이크업 변신; Maybelline은 태그된 10여 개 브랜드 중 하나.TikTok에서 보기 ↗
@manelparletrop_ · Instagram프랑스어 백투스쿨 GRWM; Maybelline은 태그된 약 15개 브랜드 중 하나.Instagram에서 보기 ↗
비태그 언급은 제품 목록과 보이스오버에서 나옵니다. Watsons Turkey 경품 영상에서는 화면 텍스트로만 Maybelline 제품을 보여줍니다(조회수 280만 회, 보기). 풀커버리지 튜토리얼에서 한 크리에이터는 Maybelline Grippy Serum Primer를 "역대 가장 좋아하는 프라이머"라고 부릅니다(조회수 250만 회, 보기). 샘플링된 63개의 오가닉 영상 중 부정적인 영상은 없었습니다.
@watsonsturkiye조회수 2.8M“…LIE MAKER FATAL TEDDY MYSTERY LIP GLOSS MAYBELLINE NEW YORK COLOR SENSATIONAL EYE STACK NYX MICRONIC LINER NYX THE BROW…”캡션에 태그되지 않음TikTok에서 보기 ↗
일별 영상 흐름과 급증일
175
172
187
9월 19월 89월 159월 229월 30
9월 20일 · 영상 187개 · 상위 영상
@suchi조회수 1.4M'구매를 후회하는 제품' (사용을 멈출 수 없기 때문): Maybelline 아이라이너를 벌써 8통째 쓰고 있음.Instagram에서 보기 ↗
9월 6일 · 영상 175개 · 상위 영상
@nyc_forfree조회수 311K9월 13일 Maybelline Fit Me Casting Call을 포함한 무료 NYFW 팝업 목록.Instagram에서 보기 ↗
9월 10일 · 영상 172개 · 상위 영상
@faustiie조회수 374KSky High를 튜빙 마스카라로 추천하는 프랑스 백투스쿨 메이크업 꿀팁.TikTok에서 보기 ↗